Votre téléphone de rêve Barbie est sur le point de devenir une réalité


Salut Barbie! Ici la journaliste Barbie rapporte en direct du MWC à Barcelone, en Espagne, le meilleur jour de ma vie.

Il s'avère que nous, les Barbies, avons notre propre téléphone. C'est rose et scintillant et il y a notre nom dessus. Le Barbie Flip Phone sera fabriqué par HMD – la société chargée de donner une nouvelle vie aux téléphones Nokia – et sera le premier d'une série de partenariats de marque qu'elle prévoit d'annoncer au cours de l'année à venir.

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HMD collabore avec Mattel sur notre téléphone, qui devrait être disponible cet été. Nous ne savons pas exactement à quoi il ressemblera à ce stade, mais il promet d'incarner le chic vintage de l'héritage de notre marque, qui, comme vous le savez tous, remonte à 1959.

Nous savons également que l'appareil sera un téléphone à clapet qui offrira une expérience téléphonique dotée de fonctionnalités mises à jour, plutôt qu'une expérience de smartphone. Cela est conforme à l’engagement de HMD de nous encourager à suivre la tendance de la désintoxication numérique. La société affirme qu'avec le Barbie Flip Phone, elle offre une nouvelle option aux utilisateurs de téléphones de la génération Z et du millénaire qui recherchent de plus en plus des moyens de rester connectés tout en protégeant leur tranquillité en passant moins de temps sur les réseaux sociaux.

Barbie noire et Barbie blanche, avec Barbie blanche tenant un téléphone

Le téléphone Barbie ressemblera-t-il à ceci ?

HMD

L'année dernière, il y a eu tellement de partenariats avec la marque Barbie qu'il semble impossible de tous les suivre. De Xbox à Airbnb, les produits et services cherchent désespérément à afficher notre nom. C'est très flatteur, mais en même temps, nous sommes habitués à vendre énormément de choses, des choses dont tout le monde n'a pas besoin.

En gardant cela à l’esprit, je ne peux pas ignorer les grandes pensées, telles que : le téléphone Barbie est-il d’une manière ou d’une autre une marchandisation de notre résistance au défilement catastrophique ? Y a-t-il une contradiction dans le fait que HMD vante la durabilité comme une valeur fondamentale de l'entreprise tout en essayant en même temps de capitaliser sur un partenariat de marchandisage potentiellement lucratif qui pourrait bien alimenter le consumérisme rampant qui nuit à la Terre ?

Je n'ai pas toutes les réponses. En tant que journaliste Barbie, je suis juste là pour poser les questions. Alors je l'ai fait. J'ai parlé avec Lars Silberbauer, directeur marketing de HMD, qui m'a dit que le téléphone Barbie ne serait pas simplement un jouet qui ne remplissait pas son objectif. Ce sera un téléphone multifonction entièrement fonctionnel qui répondra à vos principaux besoins de connectivité, vous pourrez donc appeler toutes les autres Barbies, ou Ken, ou même Allan (probablement pas cependant).

L’un des principaux problèmes à l’origine de l’accumulation de déchets électroniques (plus de 5 milliards de téléphones « inactifs » restent inutilisés dans les tiroirs des gens à travers le monde) est que de nombreux appareils ne sont pas conçus pour durer. Ce n'est pas le cas du Barbie Flip Phone, a déclaré Silberbauer. « Cela va durer longtemps », a-t-il déclaré.

De nombreuses compagnies de téléphone, a-t-il ajouté, poussent encore les gens à se mettre à niveau chaque année, ce qui alimente le consumérisme. À l’inverse, les appareils Nokia que HMD est connu pour fabriquer sont durables et « très difficiles à tuer ». Ces mêmes normes s’appliqueront au Barbie Flip Phone.

En tant que journaliste qui écrit sur la technologie depuis un certain temps déjà, il y a aussi une partie de moi qui se demande si nous, les Barbies, avons vraiment besoin de téléphones roses et scintillants. Ce n'est pas que je n'aime pas le rose ou les paillettes (vous devriez voir la maison de mes rêves). C’est juste qu’il n’y a pas si longtemps, il était difficile d’amener les entreprises technologiques dirigées par des conseils d’administration remplis d’hommes à prendre au sérieux les besoins technologiques des femmes. Ils ont utilisé une stratégie connue dans le monde de la publicité sous le nom de « rétrécissez-le et rosez-le » pour prendre un produit qui convenait déjà à la fois aux hommes et aux femmes et utiliser le marketing genré pour le vendre aux femmes – en facturant souvent plus cher dans le processus. .

Poupée Barbie 1959 Poupée Barbie 1959

Barbie élégante en 1959.

HMD

Silberbauer a souligné à juste titre que rien ne dit que le téléphone Barbie est réservé aux femmes. « C'est pour tout type de fan de Barbie », a-t-il déclaré. Le téléphone rendra hommage au « grand style » dont Barbie a fait preuve au fil des années, les équipes de conception de Mattel et de HMD travaillant ensemble pour en faire le meilleur produit possible pour les personnes qui aiment Barbie.

On le sait, tout le monde est fan de Barbie, donc ça fait beaucoup de monde. Mais pour les personnes qui sont également fans d’autres choses, HMD promet que d’autres partenariats passionnants sont en préparation, la prochaine collaboration ayant lieu ce printemps.

C'est tout pour l'instant, Barbie ! Restez à l'écoute pour plus de mises à jour sur les téléphones (non Barbie) toute cette semaine du Mobile World Congress à Barcelone.

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