La programmation saisonnière, les intrigues prévisibles et les récits empreints de nostalgie pointent tous vers un réseau de télévision par câble américain : Hallmark Channel. Avec 30 ans d’expérience, le réseau s’est sans aucun doute créé une niche. Suite à la disparition générale de la télévision par câble, seules quelques chaînes ont réussi à maintenir le cap. Confortablement niché en haut de cette liste se trouve Hallmark Channel avec sa vaste bibliothèque d'originaux sur le thème des vacances. On peut affirmer qu'ils ont conquis un public spécifique au fil des années grâce à une formule claire.

Au fil des années, Hallmark a pratiquement prouvé un fait majeur : les intrigues sont surfaites, et c'est le sentiment qu'inspire le film qui remporte la couronne. Parce que, aussi formels que soient ces films, ils parviennent toujours à inciter les gens à revenir pour en savoir plus. Il n'est pas nécessaire d'être fan des films Hallmark pour admettre qu'ils sont attrayants, il est donc tout à fait compréhensible que Netflix empiète lentement et régulièrement sur le marché des films sur le thème des vacances. Le service de streaming n’est pas étranger à dominer la concurrence – par exemple, Blockbuster. Avec des films comme Un prince de Noël et Le chevalier avant Noël ainsi que la récente sortie de Meilleur. Noël. Jamais!on peut raisonnablement supposer que le géant du streaming pourrait éventuellement mettre Hallmark en faillite.

Pourquoi aimons-nous les films de Noël Hallmark ?

Au fil des années, Hallmark est devenu le lieu incontournable pour les films sur le thème des vacances, mais on peut affirmer sans se tromper qu'ils ont récemment trouvé un concurrent digne de ce nom en la personne de Netflix. Cependant, s'il s'agit d'un jeu de chiffres, alors Hallmark est en tête grâce à des années de production de contenu ringard sur le thème des vacances. C'est probablement l'une des meilleures choses à propos du contenu stéréotypé : il est facile à reproduire et, mieux encore, il est peu coûteux. Utiliser les mêmes acteurs, décors et même les mêmes figurants équivaut à de maigres investissements et à des rendements élevés. Apparemment, les films Hallmark coûtent environ 2 millions de dollars pièce alors qu'ils ont réussi à générer la somme énorme de 600 millions de dollars de revenus publicitaires en 2018 – il ne fait aucun doute que ce chiffre a augmenté de façon exponentielle au fil des ans. Il est logique d’être hyper concentré et cohérent lorsque vous êtes tombé sur une formule sans effort qui fonctionne.

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Bien que les films Hallmark ne puissent pas se vanter d’être spontanés ou uniques, ils possèdent un charme superficiel indéniable. Dans la mer de films sombres, granuleux et introspectifs, ces films et émissions conçus pour la télévision sont une concoction sucrée qui offre une vision pittoresque de la vie. Ce n'est en aucun cas du matériel de grande ligue, mais Hallmark en a fait une science, et une grande partie de son public fidèle se gave de l'évasion qu'ils proposent.. Donc, en fin de compte, il est logique qu’ils aient fondamentalement ignoré toutes les critiques et notions négatives, s’adressant simplement à la population qui considère leur contenu comme acceptable. Ainsi, avec le luxe de puiser dans une vaste collection de contenu sur le thème des vacances sans heurter un mur vient l’avantage que Hallmark a actuellement sur Netflix. En ce sens, le géant du streaming a encore un long chemin à parcourir.

Hallmark s'adresse à son public fidèle

Il va sans dire que le contenu Hallmark n'est pas pour tout le monde. Étant donné qu’il ne s’agit pas particulièrement d’art et qu’il est essentiellement créé pour la production de masse, il n’offre pas le paradis des cinéphiles. Personne ne se tourne vers Hallmark pour des récits captivants, des performances primées ou l'excellence cinématographique. La chaîne de télévision le sait, tout comme ses fidèles téléspectateurs. Cependant, ils se sont fait un devoir de connaître leur public et de répondre à leurs besoins spécifiques. Non seulement ils en sont venus à aimer les intrigues prévisibles et émotionnellement réconfortantes, mais les acteurs recyclés inspirent aussi la fidélité.

C'est pratiquement comme une famille très unie, avec la plupart des acteurs qui démarrent leur carrière lorsqu'ils sont enfants – des visages familiers tels que Scott Loup (Une histoire d'amour de Noël), Tamera Mowry-Housley (Un miracle de Noël), Doyen Caïn (Le rêve d'hiver), et Alison Sweeney (Il est temps pour vous de rentrer à la maison pour Noël). Maintenant, voici l'avantage d'exploiter le potentiel de visages familiers : ces acteurs ont eu des années pour se constituer une myriade de fans fidèles. Ainsi, par extension, ces fans finissent par constituer un nouveau marché pour le contenu Hallmark. Pour aller plus loin, Hallmark n'est pas aventureux en ce qui concerne leur casting : pour la plupart, leurs films et émissions de télévision présentent les mêmes visages. Il s’agit désormais d’une voie à double sens, certaines personnes estimant que le réseau pourrait bénéficier d’une touche de diversité. Mais d’un autre côté, le public se sent beaucoup plus à l’aise avec des visages familiers. Donc, en fin de compte, les gens ne viennent pas seulement pour le contenu, ils viennent pour les acteurs, que les films soient géniaux ou non. Il convient de noter que ce n’est ni ici ni là le succès global de Netflix. La plateforme a ses propres fans pour diverses raisons. Cependant, on peut supposer qu'il faudra une minute avant que les téléspectateurs abandonnent complètement ce sentiment de familiarité avec la diversité de contenu de Netflix.

Qu'est-ce qui différencie les films de Noël de Netflix de ceux de Hallmark ?

Maintenant, ce n’est pas une fouille chez Netflix, mais ces derniers temps, ils se sont bâti une solide réputation grâce à leur habitude d’annuler les émissions beaucoup trop tôt. Inutile de dire que le fait d'être connu comme l'endroit où les bons programmes meurent n'inspire pas particulièrement la fidélité. Cependant, lorsqu’il s’agit de contenu sur le thème des vacances, on sait qu’ils vont dans l’autre sens. Bien que ce ne soit pas nécessairement une mauvaise direction à suivre, prolonger ces intrigues édulcorées produit rarement un contenu significatif – par exemple, Un prince de Noël. Hallmark a prouvé que sur le marché du cinéma sur le thème des fêtes, c'est un jeu de chiffres. Ainsi, ils ont tendance à proposer un contenu compact que leurs fans semblent manger et passent ensuite fébrilement au suivant.

Tout bien considéré, il est préférable de considérer Hallmark et Netflix comme deux bêtes très différentes – alors que Hallmark a construit toute sa marque sur le dos d'un contenu de vacances minable et digne d'un conte de fées, Netflix est en quelque sorte un touche-à-tout et un maître de quelques-uns. Cependant, personne ne sait ce que l’avenir nous réserve. Peut-être que Netflix finira par déchiffrer le code et dominera le marché des films sur le thème des vacances, mais d'ici là, Hallmark règne en maître.