Le 25 octobre 2022, adidas a partagé qu’elle avait rompu ses liens avec Ye, mettant fin au partenariat très réussi d’adidas YEEZY qui a débuté en novembre 2013. La décision a été considérée comme « attendue depuis longtemps » par certains étant donné à quel point elle était éhontée et offensante. l’ancien « Kanye West » avait parlé des Three Stripes, des gens de l’industrie de la chaussure, de la politique et des Juifs dans les mois précédant octobre. Cependant, lorsque les rapports financiers de fin d’année ont fait surface, la perte de Ye en tant que partenaire a été mise en perspective.

Lors d’un appel avec des investisseurs mercredi, le PDG d’adidas, Bjørn Gulden, a passé en revue l’exercice 2022 de l’entreprise. Bien que les Trois Bandes aient connu une année rentable, sa perte d’exploitation au quatrième trimestre s’est élevée à 724 millions d’euros (773,5 millions de dollars). Les estimations financières pour l’ensemble de 2023 suggèrent qu’adidas enregistrera une perte d’exploitation de 700 millions d’euros, qui comprend l’impact négatif d’une annulation potentielle de 500 millions d’euros avec les stocks YEEZY invendus. Si les perspectives préliminaires demeurent, la perte annuelle sera la première de l’entreprise en 31 ans.

« Les chiffres parlent d’eux-mêmes », a partagé Gulden dans un communiqué de presse officiel sur les perspectives financières de l’entreprise pour 2023. « Nous ne fonctionnons actuellement pas comme nous le devrions. »

Gulden a pris la direction du géant allemand des vêtements de sport en janvier, en remplacement de Kasper Rørsted. Avant les Three Stripes, l’homme de 57 ans était PDG de PUMA. Depuis qu’il a rejoint le rival de longue date de son ancienne marque, Gulden se demande quoi faire avec tous les produits YEEZY invendus.

« Si vous ne pouvez pas vendre et que vous ne pouvez pas détruire, quelle est votre option ? » dit Gulden lors de l’appel. « C’est pourquoi nous n’avons pas pris de décision à ce sujet. C’est une question très compliquée. » Gulden, cependant, est bien conscient de l’impact environnemental que la combustion de 500 millions d’euros de YEEZY aurait. Un angle philanthropique est envisagé, même si la marque estime qu’il est préférable de faire don des recettes au lieu des chaussures, au risque que le produit soit vendu et non porté par ceux qui en ont besoin.

Mercredi, Gulden a admis aux journalistes que « perdre l’entreprise YEEZY est si difficile », avant de louer Ye comme « l’une des personnes les plus créatives qui aient jamais été sur la planète ».

Depuis qu’adidas a décidé de mettre fin à son partenariat avec M. West, certains internautes se demandent ce que la marque ferait sans lui.

Pour les non-informés, adidas semble être née sur le dos de Pharrell Williams, Kanye West et Stan Smith au début des années 2010, ignorant plus de 70 ans d’histoire.

Ce n’est un secret pour personne que les affaires des Three Stripes – en particulier en Amérique du Nord – ont énormément bénéficié de la cosignature de Ye, mais adidas YEEZY n’a jamais constitué la part des ventes que certains spectateurs pensaient. Pourtant, des rumeurs ont circulé sur Internet au cours des deux derniers mois à propos d’adidas et de M. West signant un accord pour vendre tout l’inventaire YEEZY restant, suggérant que le coup financier a été plus difficile à gérer que prévu initialement.

Bien qu’elle possède les brevets de plusieurs des designs YEEZY les plus populaires et qu’elle exprime son intention de les vendre sans la marque « YEEZY », la société allemande de vêtements de sport veut faire tout ce qui « endommage le moins adidas ».

Peu de temps après la résiliation de son accord avec Ye, adidas aurait demandé aux détaillants de ne pas vendre leur stock YEEZY car il a élaboré une stratégie pour renommer ces articles. Passer au crible des centaines de milliers de YEEZY SLIDES et YEEZY 350 v2 inédits n’a pas semblé facile, mais c’était une tâche laborieuse qui permettrait à toutes les parties impliquées – à l’exception de Ye – de récolter les avantages économiques que ces modèles offraient depuis plus de trois ans. . Ceux du marché secondaire, cependant, ont continué à tirer profit des conceptions autrefois soutenues par le leader de DONDA.

« La demande de Yeezys a bondi de 30% depuis octobre-novembre dernier », a déclaré John Mocadlo, PDG d’Impossible Kicks, dans une récente interview avec CNN. « Nous vendons environ 30 000 baskets au total chaque mois. Probablement 6 000 à 7 000 d’entre eux en ce moment sont des Yeezys », a-t-il ajouté.

Dans la déclaration officielle annonçant la fin d’adidas YEEZY, les Three Stripes ont déclaré qu’elles « ne tolèrent pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine », citant les commentaires de Ye comme des violations des « valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise ». .” Si les rumeurs d’un accord unique pour vendre le produit adidas YEEZY restant sont vraies, le géant allemand des vêtements de sport risque une réaction publique en ce qui concerne la priorité accordée à la ligne de fond sur l’éthique et la prise de position. Travailler avec Ye, cependant, pourrait aider à accélérer le processus de mise de YEEZY dans le passé afin qu’il puisse se concentrer sur adidas Basketball, sa relation avec Bad Bunny et le tout nouveau label adidas Sportswear approuvé par Jenna Ortega.

Quoi que la marque décide de faire, le monde regarde.