La rupture d’Adidas avec le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West et l’incapacité de vendre sa populaire ligne de chaussures Yeezy ont contribué à réduire les revenus à la fin de l’année dernière, entraînant une perte nette de 540 millions de dollars.

La perte du quatrième trimestre, également attribuée à la hausse des coûts d’approvisionnement et à la chute des revenus en Chine, contraste avec un bénéfice de 225 millions de dollars à la même période il y a un an, a déclaré mercredi le fabricant allemand de chaussures et de vêtements de sport.

D’autres pertes pourraient être à venir, car la société prévoit une baisse de 527,5 millions de dollars des bénéfices cette année si elle décide de ne pas réutiliser les produits Yeezy restants qu’elle a en stock. La société prévoit une perte d’exploitation de 740 millions de dollars en 2023.

Adidas s’est séparé de West en octobre à la suite des remarques antisémites du rappeur sur les réseaux sociaux et dans des interviews, faisant face à des pressions avec d’autres marques pour mettre fin aux liens. La société s’efforce maintenant de trouver des moyens de remplacer sa gamme de bannières Yeezy, qui, selon les analystes, représentait jusqu’à 15 % de son bénéfice net.

Le PDG Bjorn Gulden a déclaré dans un communiqué que 2023 serait « une année de transition » et « nous pourrons alors recommencer à construire une entreprise rentable en 2024 ».

Les ventes nettes du quatrième trimestre ont augmenté de 1,3 % à 5,49 milliards de dollars par rapport au même trimestre il y a un an, freinées par environ 633 millions de dollars de perte de revenus en raison de la décision de mettre fin au partenariat avec West, qui a légalement changé son nom en Ye.

La société a également cité une baisse des revenus en Chine d’environ 50% et des coûts plus élevés pour les fournitures et l’expédition, qui n’ont pas pu être compensés par des prix plus élevés.

Pour l’ensemble de l’année, la société basée à Herzogenaurach, en Allemagne, a déclaré avoir réalisé un bénéfice net de 673 millions de dollars sur des ventes en hausse de 6 %, à 23,7 milliards de dollars.

La société a également annoncé qu’elle remplacerait ses principaux responsables des ventes et du marketing. Le directeur des ventes mondiales, Roland Auschel, quittera l’entreprise après 33 ans et sera remplacé par Arthur Hoeld, désormais responsable de la région Europe, Moyen-Orient et Afrique.

Brian Grevy, responsable des marques mondiales, quittera ses fonctions le 31 mars. Le PDG Gulden assumera la responsabilité de ses activités de produits et de marketing.