La méthode Split-Season est-elle l’avenir de Netflix ?


Bien qu’il ait été autrefois le plus grand nom de la télévision en streaming, Netflix a fait face à un nombre croissant de concurrents avec la montée en puissance de Prime Video, Disney +, HBO Max, Apple TV + et Paramount +. Il atteint rapidement un point où l’ajout de plusieurs abonnements de streaming à votre facture domestique rivalise avec le coût de ce à quoi les prix du câble auraient ressemblé, et les téléspectateurs ne seraient pas blâmés de vouloir choisir les services de streaming auxquels ils s’abonnent. Il est devenu très important pour les streamers de pouvoir créer un battage médiatique autour de leur contenu afin de nécessiter une audience. Alors que le modèle de frénésie est à la base de la stratégie de Netflix depuis un certain temps, le service est passé à un modèle de «saison fractionnée» pour certaines de ses émissions les plus populaires.

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Netflix a connu une année 2022 incertaine, avec des coupures, la suspension des services russes, une augmentation des prix des abonnements, l’interdiction du partage de compte, des coupes dans son département d’animation, plusieurs annulations controversées et de mauvaises critiques pour certains de ses blockbusters présumés (en particulier L’homme gris). Le service a même commencé l’année sur une note difficile lorsque Apple TV + CODA a remporté l’Oscar du meilleur film sur Netflix Le pouvoir du chien, ce qui signifie que Netflix ne serait pas le premier streamer à remporter un Oscar. Cependant, ces faux pas et ces déceptions ne peuvent être comparés au succès sans réserve de Choses étranges 4. La série populaire a réussi à maintenir l’excitation autour de sa sortie en utilisant une sortie en demi-saison, avec deux moitiés de la saison diffusées à un mois d’intervalle.

C’est devenu une stratégie de plus en plus populaire pour Netflix qu’ils ont utilisée pour bon nombre de leurs émissions les plus populaires. Les dernières saisons de Ozark, Vol d’argent, Lucifer, et Vous ont permis au service de maximiser son audience sur une longue période, et il a été fortement répandu que le prochain épisode de Le sorceleur fera la même chose. Bien que Netflix ait rarement adopté ce plan pour de nouvelles émissions ou des titres plus petits, il semble que la méthode de la saison fractionnée pour les émissions très attendues avec un public intégré soit là pour rester. Bien que cela puisse donner à Netflix la chance d’avoir une nouvelle période de croissance, cela présente également des défis potentiels en cours de route.


Netflix s’éloigne-t-il du modèle Binge ?

Image via Netflix

Le modèle de frénésie est un excellent moyen de dominer essentiellement le discours public pendant un certain temps. Depuis des émissions comme Choses étranges et Le sorceleur ont des bases de fans passionnés qui sont impatients de parler des détails de la série dans les détails du spoiler, il y a une ruée qui est créée pour terminer rapidement la série dans un court laps de temps. Le week-end où Choses étranges 4 abandonné, les fans devaient essentiellement quitter les réseaux sociaux jusqu’à ce qu’ils aient peur des spoilers. Cependant, cela signifie également que les gens parlent de Choses étranges ou alors Vous pendant une courte période de temps, qui n’est pas prolongée au-delà de la fenêtre de publication plus courte.

En comparaison, HBO a réussi à accrocher les téléspectateurs chaque semaine pour rattraper de nouveaux épisodes de Maison du Dragon ou alors Succession dès qu’ils sont disponibles. Avec dix épisodes, ces émissions ont quelques mois où elles peuvent attirer une audience accrue car les fans recommandent l’émission à d’autres personnes. Cela donne également moins de place aux annulations; vous ne pouvez pas simplement renouveler votre abonnement pour un mois, puis le résilier immédiatement après avoir terminé la nouvelle saison de Le sorceleur. Pendant cette période, il y a plus de chances que les téléspectateurs soient exposés à du contenu supplémentaire sur le service.

La stratégie de frénésie est idéale pour les premières émissions qui n’ont pas le même marketing derrière elles. Étant donné que toute la saison est disponible en même temps, il y a moins de chances que les téléspectateurs baissent d’une semaine à l’autre. Il est devenu populaire pour le public irrité par les points de vente traditionnels d’avoir à attendre de nouveaux épisodes pour simplement attendre de regarder une émission jusqu’à ce qu’elle soit terminée, puis de la binge dans son intégralité. C’est peut-être la raison pour laquelle Netflix a évité d’utiliser la méthode de la saison fractionnée pour toutes les émissions pilotes. si les téléspectateurs ne sont pas accrochés par la première moitié de la saison, ils peuvent être empêchés de la terminer une fois l’autre moitié diffusée.

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Comment les concurrents de Netflix brisent le moule

Cassian Andor pointant une arme sur quelqu'un hors caméra à Andor.
Image via Disney +

Certains des plus grands concurrents de Netflix ont également adopté une stratégie hybride qui tire le meilleur parti de la frénésie et de la diffusion hebdomadaire. Amazon Prime a commencé à publier les premiers épisodes d’une émission populaire (y compris Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir et Les garçons) à la fois, puis diffusez le reste de la série sur une base hebdomadaire. Disney + a fait la même chose avec Andor et Obi Wan Kenobi. Cela donne aux téléspectateurs le temps de s’accrocher à la série, puis d’avoir une longue conversation pendant qu’ils regardent chaque semaine. Cela évite également le risque de perdre tout intérêt s’il y a un plus grand écart entre les mi-saisons.

Il est sûr de dire que la méthode de la saison fractionnée a fonctionné en faveur de Netflix avec Choses étranges 4. Les épisodes étaient tout simplement trop longs, complexes et émouvants pour être tous diffusés en même temps, et la pause a donné aux fans une chance de se désintoxiquer et de traiter toutes les révélations avant qu’ils ne soient prêts à terminer la saison. Cependant, l’écart dans la dernière saison de Ozark laissé les fans déçus. La série a pris de l’ampleur au cours de sa première moitié, qui s’est terminée par une mort choquante et un cliffhanger majeur. Malheureusement, cela signifiait qu’en comparaison, la seconde mi-temps était lente et répétitive, car la pause dans la diffusion n’a pas fonctionné au niveau narratif. Si ce modèle est ce que Netflix vise à adopter pour de bon, il doit s’assurer que les écarts au sein des saisons sont naturels.

Il sera intéressant de voir comment Netflix gère ses émissions les plus importantes à l’avenir, car il possède de nombreux titres très médiatisés qui ont le potentiel d’être encore plus gros. Cependant, certaines des erreurs de Netflix l’ont fait prendre du retard dans les guerres de streaming, dont nous avons vu des preuves en 2022. Avec une concurrence accrue provenant d’autres streamers et une nécessité accrue de contenu souhaitable, Netflix peut vouloir maximiser sa valeur marchande avec la méthode de la saison fractionnée.

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