Lorsque Disney Plus a lancé son niveau moins cher et financé par la publicité le mois dernier, cela signifiait principalement que des personnes comme vous pouvaient continuer à diffuser Marvel ou Star Wars sans payer plus. Mais la machinerie sur mesure derrière ces publicités est une technologie que Disney construit dans les coulisses depuis des années – et elle continuera probablement à alimenter sa publicité alors que Disney fait également des incursions dans le métaverse.
Le lancement du niveau publicitaire Disney Plus a été le « point culminant » de plus de trois ans de travail sur la technologie publicitaire interne, selon Aaron LaBerge, directeur de la technologie de la division Media and Entertainment Distribution de Disney.
Aaron LaBerge est directeur de la technologie de la division Disney Media and Entertainment Distribution, qui est en charge (entre autres) de tous ses services de streaming.
Mais le lancement du niveau publicitaire de Disney Plus en décembre n’était pas le point culminant final de la pile technologique. Qu’il s’agisse d’environnements virtuels, d’expériences métavers ou de « quels que soient les canevas de narration avancés », a déclaré LaBerge dans une interview vendredi, « les données y voyageront et pourront se manifester sous une forme de publicité pertinente ».
Regarder des publicités dans le métaverse n’est peut-être pas votre première idée d’un nouveau chapitre de divertissement exaltant. Mais tout comme un niveau de Disney Plus financé par la publicité signifie que les personnes sensibles au prix peuvent se gaver de Black Panther ou Bluey à un prix inférieur, les publicités dans un métaverse peuvent ouvrir des voies pour rendre ces nouveaux formats plus accessibles aux fans alors que les histoires de Disney commencent à combler le monde réel avec des mondes virtuels.
Sous LaBerge, Disney a construit ce qu’on appelle sa propre pile de technologies publicitaires, un terme décrivant une large suite de programmes, de serveurs, de systèmes et de données. Pour Disney, disposer de son propre appareil publicitaire sur toutes ses plateformes de streaming signifie que les spécialistes du marketing peuvent mener des campagnes plus efficaces et que l’entreprise elle-même a la flexibilité d’innover.
La pile technologique de Disney sortira de derrière le rideau plus tard mercredi, lorsque la société hébergera une vitrine virtuelle pour les marques, les agences, la presse et les investisseurs afin de la mettre en évidence et d’autres avancées publicitaires.
Mais même si les différents éléments de la pile de technologies publicitaires de Disney vous dépassent, vous reconnaîtrez probablement certains de leurs noms.
Une fonctionnalité est un moteur algorithmique qui détermine quand diffuser une annonce, où et à qui. Disney l’appelle Yield Optimized Delivery Allocation – ou, oui, YODA. Une autre est une plate-forme appelée Disney Realtime Ad Exchange. Il s’agit d’un système qui aide à coordonner automatiquement l’offre et l’inventaire publicitaires, agissant comme une maison d’enchères programmatique pour la publicité. Mais vous pouvez l’appeler DRAX, comme dans Guardians of the Galaxy’s Destroyer.
Yoda de Star Wars et Drax de Marvel moonlight dans le cadre de la pile de technologies publicitaires de Disney.
Lucasfilm/Marvel
Avant que DRAX ou YODA ne se déchaînent dans un métaverse, cependant, Disney vise des objectifs à court terme.
La technologie sera intrinsèque au déploiement des niveaux publicitaires Disney Plus au-delà des États-Unis cette année. Et « nous continuerons à nous concentrer sur la publicité axée sur le spectateur [with] des formats publicitaires plus innovants deviennent disponibles sur toutes les plateformes « , a déclaré LaBerge. Alors que le streaming a gagné en popularité, il a fait évoluer la publicité vers de nouveaux formats qui n’étaient pas possibles sur la télévision ordinaire. Disney’s Hulu, par exemple, était l’un des créateurs du » mettre en pause l’annonce » qui, plutôt que d’interrompre votre programme, affiche le message d’un spécialiste du marketing sur votre écran lorsque vous choisissez de le mettre en pause à la place.
« Nous voulons simplement rendre l’expérience publicitaire agréable et transparente, afin que les gens puissent profiter de plus de contenu », a déclaré LaBerge.
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