Qui est « Désolé » maintenant ?
H&M retirera toutes les marchandises de Justin Bieber de ses étagères après que la pop star canadienne se soit rendue sur Instagram et ait dénoncé la collection comme une « poubelle » tout en insistant sur le fait qu’il ne l’approuvait pas.
Bieber a publié lundi sur son compte Instagram deux histoires qui critiquaient le détaillant de vêtements multinational basé en Suède.
« Je n’ai approuvé aucune des collections de produits dérivés qu’ils ont mises en place chez H&M… tout cela sans ma permission et mon approbation », a écrit le crooner « Sorry » à ses plus de 270 millions d’abonnés Instagram.
Bieber a écrit un autre post Instagram dénonçant le « merch H&M » comme « poubelle » tout en encourageant les fans à éviter les produits.
Bieber, qui vend sa propre marque de marchandises sur son site Web, faisait spécifiquement référence à une ligne de vêtements, d’accessoires pour téléphones et de sacs fourre-tout qui portent son image et les paroles de ses chansons.
La société a nié l’accusation de Bieber selon laquelle la pop star n’avait pas approuvé la marchandise avant sa mise en vente, déclarant au magazine People que « comme pour tous les autres produits et partenariats sous licence, H&M a suivi les procédures d’approbation appropriées ».
Mercredi, H&M a nettoyé son site Web de tous les produits inspirés de Bieber « par respect pour la collaboration et Justin Bieber », il cesserait de vendre la marchandise, selon Forbes.
Les actions de H&M ont augmenté de plus de 3,6% à 14h20 mercredi.
Le pouvoir vedette de Bieber serait une aubaine pour les chaînes de vente au détail, mais le chanteur a lancé sa propre marque de mode en interne, Drew House, il y a trois ans.
L’année dernière, Drew House a généré plus d’un million de dollars de ventes, selon Vogue Business.
Plus tôt cette année, le géant canadien du café Tim Hortons a annoncé une augmentation de 10,3 % des ventes inspirées par Bieber pour le quatrième trimestre de 2021.
La société mère de la chaîne, Restaurant Brands International, a crédité la gamme de beignets de Bieber pour avoir stimulé les ventes qui étaient à la traîne en raison des effets des blocages de la pandémie de coronavirus, selon CNN.
La gamme de beignets approuvée par Bieber, « Timbiebs Timbits », s’est avérée être « l’une des initiatives de génération de trafic les plus réussies de mémoire récente et a dépassé nos attentes internes », selon le PDG de RBI, Jose Cil.
