Chaque année, dans les terres exotiques et lointaines du Brésil, quelque chose d’épique se déroule. Vous ne savez peut-être pas grand-chose – ou même rien – à ce sujet, mais cela devrait certainement être sur le radar de tous les fans de culture pop. Je parle de Comic Con Experience, bien sûr. Après trois ans (en raison de la pandémie), la convention brésilienne est de retour, plus grande et meilleure que jamais. Pendant quatre jours au cours du premier week-end de décembre, CCXP a amené la plupart des meilleurs d’Hollywood à São Paulo et a révélé beaucoup de choses impressionnantes, telles que des regards spéciaux sur Jean mèche 4 – avec Keanu Reeves lui-même sur scène – la nouvelle bande-annonce de Le dernier d’entre nous et Scarabée bleula première affiche de, parmi d’autres surprises.
Mais pourquoi le CCXP n’est-il toujours pas considéré comme faisant partie du circuit des conventions grand public ? Ça devrait être! Au fil des ans, il est devenu l’un des événements les plus importants et les plus prestigieux de l’année, utilisé par les studios comme un moyen de promouvoir les projets en cours et à venir, ainsi que de célébrer les classiques. Le con lui-même ne ressemble à aucun autre dans le circuit, attirant des milliers de fans dans ce qui peut facilement être décrit comme un parc d’attractions de la culture pop construit dans l’une des plus grandes villes d’Amérique latine. Qu’est-ce qui le rend vraiment si spécial ?
Quand CCXP a-t-il lieu ?
Cette année, le CCXP s’est tenu du 1er au 4 décembre. Le con est stratégiquement prévu pour avoir lieu à la fin de l’année, dans la fenêtre entre Thanksgiving et Noël. C’était une fenêtre vacante dans le circuit des conventions, alors que l’industrie se concentrait sur ses sorties de décembre et, ensuite, rampait lentement dans les vacances. Maintenant, cependant, CCXP a comblé ce vide avec compétence, profitant de cette opportunité pour garder les moteurs chauds six mois après le Comic-Con de San Diego, qui a généralement lieu en juillet.
Cela peut sembler prétentieux de le dire, mais cela – avec la conception très particulière de l’événement, comme nous le verrons bientôt – fait du CCXP probablement la deuxième date la plus importante du circuit des conventions, certainement assez grande pour attirer des noms tels que Marvel’s Kévin Feigequi est venu révéler de nouvelles bandes-annonces pour Les Gardiens de la Galaxie, Vol. 3 et des regards exclusifs sur Ant-Man et la Guêpe : Quantumania. Et il n’est pas venu seul, remarquez : il a amené les acteurs principaux du film, y compris Paul Rudd, Évangéline Lilyet Jonathan Majorsainsi que directeur Peyton Roseau.
Il n’est pas exagéré de dire que le panel Marvel de cette année était un avant-goût de ce qui se passe habituellement au SDCC lorsque M. Feige devient fou avec les annonces. Et c’était sa deuxième fois au CCXP, car il était déjà venu ici en 2019 avec Kathleen Kennedy et le casting de Star Wars : L’Ascension de Skywalker, qui était venu en faire la promotion. Alors, comment une convention si éloignée de l’endroit où la magie se produit toujours est-elle devenue si importante ? Bon, c’est toute une histoire…
CCXP apporte une touche brésilienne au modèle de convention des fans
Le premier CCXP a eu lieu en 2014 et, bien que plus petit, il montrait déjà du potentiel avec un modèle de convention basé sur l’attention portée aux studios et aux géants des médias. À l’époque, par exemple, Marco Polo, l’une des premières séries originales de Netflix, était toujours son principal mât de tente, promu dans un stand qui attirait l’attention du public sur l’avenir du service de streaming. L’idée que le streaming devienne ce qu’il est aujourd’hui semblait un peu étranger il y a toutes ces années, et l’escroquerie brésilienne a été d’une grande aide pour faire de Netflix le léviathan qu’il est devenu, l’aidant à s’établir sur l’immense marché latino-américain.
Au fait, est-ce que tu réellement Savez-vous où se trouve le Brésil ? Ne nous confondez pas avec nos frères argentins, notre capitale est ne pas Buenos Aires, d’accord ? Ce n’est pas non plus São Paulo, bien que ce soit la deuxième plus grande ville d’Amérique latine, après Mexico. Mais alors que nos parents mexicains peuvent encore attirer l’attention en raison de leur proximité avec les États-Unis, il était difficile pour nous, ici dans le Sud, d’obtenir quelque chose. Nous avions besoin de quelque chose de grand, et maintenant nous l’avons.
En 2014, nos partenaires d’Omelete ont décidé d’étendre leurs opérations et d’apporter, eh bien, une expérience Comic-Con au Brésil, et c’est ainsi que CCXP est né. Les journalistes là-bas sont tous des professionnels aguerris qui ont eux-mêmes assisté à d’innombrables éditions du SDCC, ils savaient donc très bien le potentiel qu’une convention comme celle-ci avait pour le public brésilien. Nous avions aussi des conventions mineures, mais rien à cette échelle. Il a commencé avec seulement la moitié de l’espace qu’il utilise aujourd’hui, et a amené Jason Momoa, Sean Astin et John Rhys-Davies pour parler de leur carrière. Au cours des années suivantes, il s’est agrandi, doublant sa superficie et attirant non seulement des magasins et des entreprises locales, mais aussi de grands studios et des sociétés de production. Des noms familiers, tels que Warner, Disney et Prime Video, ont désormais leurs propres immenses stands au sol, ainsi que leurs propres panneaux dans le hall principal, Thunder Stage.
Rien de tout cela n’aurait été possible, cependant, si les fans locaux n’avaient pas adopté le projet et le concept de CCXP comme ils l’ont fait. Lorsque les artistes viennent, ils disent généralement que « les fans brésiliens sont les meilleurs », et bien que cela puisse être dit partout où ils vont, cela sonne différemment ici. Le propre du collisionneur Steve Weintraub capturé une partie de cette magie lorsque le casting de Donjons & Dragons : l’honneur des voleurs est venu à Omelete Stage, un espace d’interview à l’étage con. Étaient présents Chris Pin, Le juge Smith, Régé-Jean Pageet Hugh Grantavec des scénaristes-réalisateurs Jonathan Goldstein et John Francis Daley et producteur Jérémy Latcham.
Pour maximiser cet accueil par le public, les organisateurs du CCXP tentent de mêler un journaliste chevronné d’Omelete, notamment Marcelo Forlani et Marcelo Hesselavec des influenceurs locaux et des personnalités publiques, comme le présentateur Globo Marcos MionYouTubeur Aline Dinin (elle-même ancienne journaliste d’Omelete), actrice Maria Boppet CNN Brésil Grand Palma. Le public ne se présente pas aux grands panels uniquement pour le contenu, mais aussi pour regarder les gens qu’ils voient tous les jours à la télévision faire ce qu’ils font en direct sur scène, parler aux grandes stars d’Hollywood.
La pandémie a été la seule période pendant laquelle CCXP n’a pas eu lieu physiquement. Pourtant, il a adapté et lancé CCXP Worlds, une alternative virtuelle complète avec des panneaux de studio et du contenu exclusif, avec une vallée d’artistes élargie avec des artistes du monde entier vendant leur art virtuellement. Le modèle physique est également en expansion, le CCXP Tour ayant eu lieu une fois à Recife, dans l’État brésilien de Pernambuco, en 2017, et le CCXP Cologne ayant eu lieu dans la ville allemande, en 2019.
Qu’est-ce que CCXP fait différemment de ses concurrents ?
Le lieu du CCXP, São Paulo Expo, n’est pas central, mais il est proche des transports en commun et facilement accessible en voiture. C’est peut-être loin du centre-ville, connu pour sa belle architecture et ses gratte-ciel, mais, pour ce que CCXP vise à faire, c’est une bonne chose. Lorsque vous entrez dans la salle, c’est comme franchir un seuil dans une dimension différente, un endroit complètement différent de n’importe où ailleurs au Brésil.
Chaque grand studio d’Hollywood est présent avec son propre stand immense, tous remplis d’attractions, de manèges, d’activations et de magasins. Pour illustrer cela, Paramount Donjons & Dragons Le stand pouvait facilement accueillir environ 12 cabines SDCC, et il était complet avec d’innombrables séances de photos. Prime Video et Netflix ont fait quelque chose d’encore plus grand. Le premier a construit un Balrog et un navire Numénoréen à partir de Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir et une tour Vought miniature de Les garçonsavec des flash mobs pour attirer l’attention du public, tandis que ces derniers ont construit tout un bloc d’activations basées sur leurs émissions les plus célèbres, comme Choses étranges, Jeu de calmar, Marchand de sable et Mercredi, et une séance photo basée sur un dicton brésilien ironique à propos du streamer, « Netflix, paie ma thérapie » (mais en portugais, bien sûr). Des opportunités comme celle-ci sont en or pour l’Instagram de tout fan, et cela aide également à promouvoir la série et les entreprises gratuitement. Les entreprises locales sont également présentes, du géant des figurines articulées Iron Studios aux petits magasins locaux. Par exemple, la société P2P locale Mercado Livre a construit un véritable château médiéval peuplé de petites entreprises. Il était impossible de le manquer, donc toutes les personnes présentes à l’étage con sont inévitablement entrées à l’intérieur au moins une fois.
Le cœur et l’âme de CCXP, cependant, est la vallée de l’artiste. Sans doute le plus grand du circuit des congrès, il est situé au centre même du pavillon. Même pour ceux qui ne se soucient pas beaucoup de l’art, il est presque impossible de ne pas y acheter quelque chose. Mais sa particularité est de mettre côte à côte des artistes locaux et des légendes de la BD. Cette année, Jim Starlin et Yanick Paquette partagé l’espace avec des noms brésiliens, tels que l’artiste de bande dessinée Carlos Ruas et romancier graphique Vitor Cafaggi, et des artistes en herbe de tout le pays. Et, alors que les artistes locaux sont habitués à la chaleur du public brésilien, CCXP ne manque jamais d’impressionner les légendes étrangères qui descendent.
Tout cela se passe à l’intérieur de l’enceinte du CCXP. Cela commence par Spoiler Night, un événement de style soft-opening réservé à la presse, aux influenceurs et à ceux qui détiennent des informations d’identification spéciales qui leur donnent accès. Il existe différents types de badges, certains axés sur l’expérience des fans, d’autres favorisant le côté commercial de l’événement et, bien sûr, des billets journaliers réguliers. Mais, quelles que soient vos informations d’identification, CCXP a toujours quelque chose pour tout le monde. Peu importe le type de fan que vous êtes, tous les fandoms se rencontrent et coexistent pendant ces quatre jours à São Paulo, donnant à chacun une place dans ce vaste multivers.
