C’est un salaire digne d’un roi de l’internet.
Le TikToker le plus suivi sur la plate-forme a révélé combien il gagnait par poste, le préparant pour un salaire de plusieurs millions de dollars cette année.
Khabane « Khaby » Lame, qui a dépassé Charli D’Amelio en juin en tant que créateur de contenu le plus suivi, compte 149,5 millions d’abonnés à seulement 22 ans.
Dans une exclusivité avec Fortune, Lame a expliqué qu’en plus des millions de likes qu’il gagne par vidéo, il accumule également de l’argent. En fait, il peut gagner jusqu’à 750 000 dollars par clip, ce qui le place sur la bonne voie pour gagner 10 millions de dollars en 2022.
La plupart des revenus de Lame proviennent de contrats de marque sous forme de contenu en ligne. En moyenne, on estime qu’il gagne environ 400 000 $ par clip TikTok qu’il crée pour une marque donnée.
« La plupart des influenceurs arrivent à un certain point de leur carrière où ils ont approuvé et soutenu un certain nombre de marques et ont des frais fixes pour ces structures, mais ils commencent à vouloir un peu plus d’incitation ou d’avantage de ces relations », Raina Penchansky, PDG et fondateur de la société de gestion des influenceurs Digital Brand Architects, a déclaré à Fortune. « C’est à ce moment-là que nous commençons à discuter de manière plus significative des moyens pour eux d’approfondir leurs relations avec les entreprises ou autour des entreprises qu’ils souhaitent démarrer. »
Les vidéos de Lame, pour la plupart sans paroles, captivent les téléspectateurs avec l’humour véhiculé par son langage corporel comique et ses passages en ligne.
Dans un clip récent avec plus de 11 millions de vues, Lame se montre en train de démystifier un tour de cartes magiques posté par un autre utilisateur, disant que c’était « facile » dans la légende. Alors qu’il a créé des vidéos similaires démystifiant les trucs incroyables des autres, il accumule également les vues sur les clips dans lesquels il se moque des vidéos des autres ou invente ses propres sketchs.
Bien que le silence fasse partie de la blague, Lame, un immigré sénégalais, est déterminé à apprendre l’anglais. Il s’entraîne avec un tuteur tous les jours pendant une heure, en plus de regarder des dessins animés et des films américains, et a déclaré à Fortune qu’il espère gagner un Oscar un jour.
Mais ne pas être anglophone ne l’a pas empêché d’atteindre la grandeur d’Internet.
La renommée du TikToker l’a propulsé parmi les stars – littéralement – rencontrant des personnalités comme le rappeur Snoop Dogg, l’acteur Idris Elba et le chanteur Jason Derulo. En fait, il lui a même marqué une collection avec Hugo Boss, et la société lui a également payé une menthe – à hauteur de 450 000 $ – pour participer à leur défilé de la semaine de la mode de Milan et publier en ligne. De plus, selon un contrat examiné par Fortune, il a également été payé 750 000 $ par un grand studio hollywoodien pour un seul TikTok.
Mais la vie de Lame n’a pas toujours été aussi somptueuse.
Immigré avec ses parents de Dakar, au Sénégal, en 2001 dans la banlieue turinoise de Chivasso, en Italie, il a grandi aux côtés de ses trois frères et sœurs. Après avoir obtenu son diplôme d’études secondaires, il a travaillé comme ouvrier dans une usine jusqu’à ce que la pandémie frappe, le laissant sans emploi.
Ce qui a commencé comme un passe-temps né de l’ennui en 2020 est maintenant devenu le gagne-pain de Lame. En quelques jours, il a rapidement gagné des millions d’abonnés sur TikTok, ouvrant la voie pour devenir le créateur le plus suivi sur l’application, remplaçant finalement le chéri des médias sociaux D’Amelio.
Il admet cependant qu’il sait que son temps sous les projecteurs pourrait être de courte durée, car les intérêts en constante évolution d’Internet pourraient le faire tomber de son trône TikTok. Au moins pendant qu’il est là, il se prélasse sous les projecteurs avec l’espoir de le faire sur un écran plus grand que celui d’un smartphone.
L’histoire de Lame n’est cependant pas isolée. Le boom de TikTok, en partie dû à la pandémie, a favorisé une nouvelle génération de célébrités sur Internet, principalement dominée par la génération Z.
Comme toute plate-forme de médias sociaux, TikTok est une plaque tournante pour les créateurs sérieux et la personne moyenne pour publier à peu près tout sous le soleil. Cela étant dit, il y a une renommée sur Internet, l’algorithme donnant à n’importe qui, comme Lame, la chance de devenir viral.
Le créateur Lance Stewart, qui a commencé sa carrière en ligne sur Vine à l’époque, a précédemment déclaré à The Post qu’il n’avait « jamais grandi sur une plate-forme aussi rapidement » que sur TikTok. À l’époque, il vantait 13,2 millions d’abonnés après avoir été sur l’application pendant à peine huit ou neuf mois, par rapport à d’autres sites où il s’est lentement construit une suite sur plusieurs années. Maintenant, deux ans plus tard, il a amassé 22,4 millions.
TikTok a atteint 1 milliard d’utilisateurs par mois, ce qui a été signalé l’année dernière, et il ne fait que continuer à croître. L’application grimpe les échelons parmi ses concurrents – tout en traitant avec des imitateurs – dépassant Twitter, Pinterest et Snapchat, tout en restant à la traîne derrière Facebook, YouTube et Instagram.
