C’est bien un fait que TIC Tac a rendu la vie dure à Facebook parent Méta. La plate-forme de vidéos courtes TikTok est la plus grande menace pour Instagram, et encore moins quitter Facebook. Presque toutes les plateformes de médias sociaux semblent essayer de copier TikTok pour rester pertinentes pour le jeune public. Maintenant, les rapports suggèrent que Amazone peut être le nouveau membre du club.
Selon Watchful, une plateforme d’intelligence artificielle sur les produits, Amazon semble travailler sur un flux vidéo vertical de type TikTok pour son application d’achat. La fonctionnalité, connue en interne sous le nom d' »Inspire », est actuellement testée auprès de quelques employés. Le flux est accessible via l’icône en forme de ‘losange’ apparaissant dans la barre de navigation inférieure, ce qui nous rappelle à nouveau TikTok et Moulinets.
Comme TikTok et Reels, « Inspire » montre aux acheteurs des vidéos et même des images de produits. Et il existe également une option pour aimer, partager et acheter le produit affiché, assez similaire aux « Reels with product tags » de Meta.
Les problèmes pour Meta pourraient augmenter si Amazon prévoit d’aller de l’avant avec cette fonctionnalité et de l’expédier à ses utilisateurs. Meta a vu l’attrition croissante des utilisateurs sur ses plateformes, en particulier chez les jeunes, en raison de la popularité croissante de TikTok.
Meta a enregistré sa toute première perte l’année dernière en raison d’une baisse des revenus publicitaires. La société a été confrontée à un double coup dur car Apple et TikTok nuisent à son activité. Alors que la transparence du suivi des applications d’Apple a généré des revenus, le passage des utilisateurs à TikTok est une autre préoccupation majeure pour l’entreprise. Maintenant, Amazon teste de courtes vidéos verticales avec la possibilité d’acheter des articles pourrait nuire davantage à Meta.
Ce n’est d’ailleurs pas la première fois qu’Amazon s’inspire des applications de médias sociaux. Dans le passé, Amazon copiait la fonctionnalité Posts d’Instagram pour créer ses propres « Posts », un nouvel outil de publicité bêta disponible pour les vendeurs. Il y a aussi « Amazon Live », une copie du Live Shopping de Facebook qui va bientôt disparaître.
Vous pourriez vous tromper en pensant qu’Amazon veut engager le jeune public en lui montrant des vidéos amusantes ou créatives. Il souhaite que les utilisateurs fassent leurs achats et ne souhaite pas que TikTok reçoive une part de ses revenus de commerce électronique.
Vous seriez étonné de savoir que le tag « #amazonfinds » a amassé plus de 25,6 milliards de vues sur TikTok. Il est donc plus logique de montrer aux acheteurs ces trouvailles intéressantes sur son application plutôt que de partager les commissions d’affiliation avec les créateurs sur TikTok ou Instagram.
On ne sait pas encore si ou quand cette fonctionnalité sera disponible. Mais Meta a sûrement un ‘mal de tête’ devant lui si « Inspirer » devient une réalité.
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