Le métaverse est à la mode.
Gucci, Balenciaga et Fendi ne sont que quelques-unes des marques de luxe qui déploient des collections de vêtements numériques pour les avatars de jeux vidéo alors qu’ils dominent le monde de la réalité virtuelle.
Et lorsqu’il s’agit d’acheter de la couture haut de gamme pour leurs cyber-personnages, les membres à la mode des quelque 179,6 millions de joueurs du métaverse – un univers 3D en temps réel où les utilisateurs en ligne peuvent vivre par procuration grâce à leurs avatars personnalisés – n’épargnent aucune dépense pour assurez-vous que leurs icônes Internet sont habillées pour impressionner.
« Le shopping et les jeux sont mes deux choses préférées », a déclaré Leah Ashe, 28 ans, influente de la mode VR, à The Post. « Pouvoir acheter des accessoires haut de gamme pour mon avatar, qui est une extension de moi, me fait me sentir plus connecté dans le métaverse. »
Grâce à la plate-forme de jeux en ligne populaire Roblox, elle a acheté son avatar, NotLeah, quatre sacs à main Gucci, une Rolls-Royce rose et un assemblage de manoirs roses tentaculaires.
« Chaque fois que NotLeah obtient le plus récent, le plus chaud [accessory], tous les autres avatars sont tellement jaloux », a déclaré en riant Ashe, originaire de San Francisco qui compte plus de 4,8 millions d’abonnés à sa chaîne YouTube de style de vie Roblox. «Mais j’aime lui offrir les meilleures choses. J’ai grandi très pauvre, alors j’ai l’impression de créer la vie dont je rêvais.
« Un reflet de qui nous sommes »
La monnaie du jeu de Roblox est connue sous le nom de « robux », et les utilisateurs peuvent l’acheter en espèces via leur carte de débit ou une autre forme de paiement électronique. Chaque robux vaut environ 100 fois la valeur d’un billet américain ; ainsi, un joueur paierait 100 $ en espèces en échange de 10 000 $ de robux.
Ashe a récemment dépensé plus de 2 000 $ en robux (environ 25 $) pour un sac Gucci GG Marmont à paillettes roses en édition limitée pour NotLeah. Elle a ensuite laissé tomber 2 100 dollars réels sur le même sac à main réel.
Gucci a présenté une collection virtuelle à Roblox en mai. Les articles en édition limitée ont été rapidement achetés et des rapports sur des sacs virtuels rapportant plus d’argent que le vrai sur le marché de la revente ont commencé à apparaître, y compris un sac Queen Bee Dionysus qui s’est vendu pour 350 000 Robux, soit plus de 4 000 $, l’été dernier.
Jusqu’à présent, la joueuse Lana Zylstra dit qu’elle « a dépensé un total de 10 000 robux uniquement pour les accessoires Gucci » – y compris un sac à main en forme de basket-ball à pointes noires, un sac à bandoulière Dionysus à fleurs et un flacon de parfum Gucci Bloom – pour son avatar Lanaraee.
Zylstra, une ballerine professionnelle de Corona, en Californie, a déclaré au Post qu’elle avait également décroché à Lanaraee des ratés numériques des collections virtuelles de Forever 21 et de Ralph Lauren.
« Il est important pour moi d’acheter ces articles car les avatars sont le reflet de qui nous sommes ou de ce que nous voulons [to be perceived in the metaverse]», a déclaré Zylstra, qui a refusé de partager son âge. « Cela semble fou, mais la mode est un gros problème dans les jeux en ligne, tout comme dans le monde réel. »
Le futur est virtuel
Les marques de luxe l’ont remarqué et cherchent à toucher un public plus jeune qui passe de plus en plus son temps dans les espaces numériques. Et ce nombre ne devrait qu’augmenter : selon une enquête Statista de décembre 2021, plus de 74 % des adultes américains construisent ou envisagent de construire leur vie dans le monde virtuel.
« Le monde virtuel crée sa propre économie », a déclaré le directeur marketing de Gucci, Robert Triefus, à Fast Company. « Les objets virtuels ont de la valeur en raison de leur rareté et parce qu’ils peuvent être vendus et partagés. »
Contrairement aux boutiques raréfiées de Madison Avenue, la mode virtuelle haut de gamme se veut plus égalitaire, du moins en théorie.
« Le monde de la mode numérique est un lieu inclusif pour les créateurs et [gamers] », Daria Shapovalova, co-fondatrice du marché de la mode métaverse DressX, a déclaré à The Post. « Les vêtements conviennent à toutes les tailles, les articles vont bien à tout le monde [in the metaverse] et les marques de créateurs sont plus accessibles et abordables pour tous.
À partir de l’application d’abonnement DressX à 9,99 $, les amateurs de jeux peuvent marquer des vêtements informatisés de marques moins connues à des couturiers renommés tels que Fendi et Balenciaga.
Les clients peuvent ensuite acheter du matériel pour leurs avatars dans le jeu – ou pour eux-mêmes à porter virtuellement sur les réseaux sociaux et les appels Zoom – avec des prix allant de 5 $ à beaucoup, beaucoup plus. Par exemple, une version virtuelle de la tête aux pieds de la création éblouissante et sur mesure de Peter Dundas, bercée par la chanteuse Mary J. Blige lors du spectacle de la mi-temps du Super Bowl de cette année, coûte 8 400 $.
« La mode numérique permet aux gens de découvrir des marques élégantes de près et à un niveau personnel », a déclaré Shapovalova, notant que les acheteurs de DressX peuvent utiliser sa technologie pour essayer n’importe quel vêtement gratuitement avant de décider de l’acheter pour leur garde-robe numérique.
« A ce stade du développement de la mode numérique, la plupart des créateurs créent des lignes de vêtements de réalité virtuelle comme un outil de marketing, plutôt qu’une source de revenus majeure, pour attirer cette nouvelle vague de consommateurs métavers. »
Les mondes de la mode s’affrontent
Pourtant, les frontières entre le vrai et le faux continuent de s’estomper.
Le mois dernier, le magazine Haute Living a présenté une séance photo de mode avec l’investisseur blockchain Megan Kaspar, qui était « habillée numériquement » par DressX à Fendi. (Les lecteurs avaient alors la possibilité d’acheter la vraie chose.)
Et le mois prochain, la toute première semaine de la mode Metaverse aura lieu. Hébergé par la plateforme de monde virtuel 3D Décentralisé du 24 au 27 mars, il présentera un cyber défilé inspiré des semaines de la mode du monde réel célébrées à New York, Paris, Londres et Milan.
L’événement mettra en vedette « un quartier numérique qui ressemblera à Fifth Avenue Avenue à New York, Rodeo Drive à Los Angeles ou Bond Street à Londres », a déclaré Michael Gord, fondateur du groupe Metaverse, propriétaire de l’espace virtuel où MVFW sera installé. tenu. (Alors que les spectacles seront gratuits pour les spectateurs, des soirées plus exclusives nécessiteront l’achat d’un billet NFT, a-t-il déclaré.)
« Des avatars de vrais mannequins, influenceurs et célébrités défileront sur la piste avec des collections de mode numériques », a déclaré Gord au Post.
« Alors que le monde entier commence maintenant à utiliser le métaverse, les gens veulent pouvoir créer une présence en ligne qui reflète fidèlement leur personnalité et leurs styles uniques, et ils le font grâce à la mode numérique. »
