BERLIN: Les influenceurs des réseaux sociaux qui reçoivent de l’argent d’entreprises pour promouvoir des produits doivent clairement étiqueter ces messages comme des publicités, a statué jeudi un haut tribunal allemand.

Si les influenceurs ne sont pas payés, ils peuvent montrer des produits sans l’étiquette publicitaire, la Cour fédérale de justice a statué dans les cas de trois influenceurs sur Facebookle site de médias sociaux de Instagram.

Les influenceurs avec des milliers d’abonnés peuvent gagner des frais importants de la part des entreprises pour promouvoir un produit sur Instagram.

Le tribunal a déclaré qu’une influenceuse du fitness aurait dû être claire sur le fait qu’elle faisait de la publicité lorsqu’elle a été payée pour promouvoir une marque de confiture.

Cependant, il a rejeté une affaire contre le présentateur de télévision et l’influenceur Cathy Hummel, dont le post sur une peluche avait conduit les internautes sur le site du fabricant. Elle n’avait pas été payée pour la promotion et n’était donc pas obligée de l’étiqueter comme une annonce, a statué le tribunal.

L’année dernière, Instagram a conclu un accord avec l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) pour réprimer la publicité cachée des influenceurs sur sa plate-forme photo et vidéo.

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