Après une année difficile avec la pandémie, les consommateurs de Inde se préparent à célébrer les fêtes de fin d’année et à faire de nouveaux achats lors des prochaines soldes de Diwali, Dussehra et Noël.
Une enquête menée par le leader mondial de la publicité Bureau de commerce et YouGov appelé le Pulse Saison des Fêtes 2021 ont constaté que 91 % des consommateurs indiens prévoient un achat pendant la saison des fêtes à venir et six sur 10 sont intéressés à en savoir plus sur les nouvelles marques pendant les soldes de la saison des fêtes.
L’enquête décrit les sentiments et les comportements des consommateurs envers les ventes de la saison des fêtes en Inde et les canaux que les spécialistes du marketing peuvent exploiter sur l’Internet ouvert pour maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
La période des fêtes est importante pour les acheteurs indiens, et la recherche offre des perspectives positives aux spécialistes du marketing. Près de trois Indiens sur cinq sont enthousiasmés par les prochaines ventes de la saison des fêtes, et neuf sur dix prévoient de faire un achat pendant cette période.
L’enquête révèle également que 82 pour cent des personnes interrogées ont fait des achats en ligne au moins une fois par mois au cours des six derniers mois, et près d’un sur quatre a effectué des achats en ligne plusieurs fois par semaine ou plus souvent.
Tejinder Gill, directeur général du Trade Desk en Inde, a déclaré que les spécialistes du marketing vont au-delà de la recherche et des médias sociaux et tirent parti des stratégies omnicanales sur l’Internet ouvert pour atteindre leur public cible.
« Le Festive Season Pulse 2021 affirme que l’Internet ouvert est un pont puissant pour atteindre de nouveaux clients et que la prochaine saison des fêtes est le moment opportun pour les spécialistes du marketing de capter la curiosité des consommateurs et de tester l’efficacité de l’Internet ouvert », a-t-il déclaré.
Selon l’étude, les Indiens ont tendance à être des « changeurs de marque », car plus de la moitié (53 %) sont neutres ou indifférents aux marques qu’ils achètent.
En outre, six Indiens sur dix souhaitent découvrir de nouvelles marques pendant la période des fêtes, les femmes étant plus susceptibles d’être intéressées que les hommes (68 % contre 58 %).
Cela indique également que les femmes sont plus ouvertes aux publicités pendant les soldes des fêtes de fin d’année et donne aux spécialistes du marketing des raisons de cibler les femmes bien à l’avance pour les ventes de fêtes plutôt que de cibler les hommes, qui peuvent avoir des besoins pré-décidé pour leurs achats.
Le travail de terrain pour l’enquête en ligne Trade Desk et YouGov a été entrepris entre le 3 et le 10 août. Les chiffres sont représentatifs de tous les adultes indiens (âgés de 18 ans et plus) dans les zones urbaines à l’échelle nationale.
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