Pourquoi les gens paient de l’argent réel pour des vêtements virtuels


Crypto fashion Pourquoi les gens paient de l'argent réel pour des vêtements virtuels

Les gens se soucient de ce que portent leurs avatars.

Lorsque le monde virtuel Decentraland a déclaré en juin que les utilisateurs pouvaient fabriquer et vendre leurs propres vêtements pour les avatars à porter sur le site, Hiroto Kai est resté éveillé toute la nuit à concevoir des vêtements d’inspiration japonaise.

Vendant des kimonos pour environ 140 $ chacun, il a déclaré avoir gagné 15 000 $ à 20 000 $ en seulement trois semaines.

Alors que l’idée de dépenser de l’argent réel pour des vêtements qui n’existent pas physiquement est déconcertante pour beaucoup, les possessions virtuelles génèrent de vraies ventes dans le « métaverse » – des environnements en ligne où les gens peuvent se rassembler, se promener, rencontrer des amis et jouer à des jeux.

Le vrai nom de l’artiste numérique et passionné du Japon Kai est Noah. C’est un homme de 23 ans qui vit dans le New Hampshire.

Après avoir gagné autant au cours de ces trois semaines qu’il en avait gagné en un an dans son magasin de musique, il a démissionné pour devenir designer à temps plein.

« Ça vient de décoller », a déclaré Kai.

« C’était une nouvelle façon de s’exprimer et c’est de l’art ambulant, c’est ce qui est cool là-dedans… Quand tu as un vêtement, tu peux aller à une fête dedans, tu peux danser dedans, tu peux te montrer et c’est un symbole de statut. »

Dans Decentraland, les vêtements pour avatars – appelés « wearables » – peuvent être achetés et vendus sur la blockchain sous la forme d’un actif crypto appelé jeton non fongible (TVN).

Les kimonos de Kai comprennent des pièces de velours bleu écrasé exquis avec une bordure de dragon doré.

Les NFT ont explosé en popularité plus tôt cette année, alors que les spéculateurs et les passionnés de cryptographie ont afflué pour acheter le nouveau type d’actif, qui représente la propriété d’articles uniquement en ligne tels que l’art numérique, les cartes à collectionner et les terres dans les mondes en ligne.

Les actifs cryptographiques de niche attirent également l’attention de certaines des plus grandes entreprises de mode au monde, désireuses de s’associer à une nouvelle génération de joueurs – bien que la plupart de leurs incursions jusqu’à présent soient destinées au marketing.

Louis Vuitton, propriété de LVMH, a lancé un jeu de métaverse où les joueurs peuvent collecter des NFT, et Burberry a créé des accessoires NFT de marque pour Blankos Block Party, un jeu appartenant à Mythical Games. Gucci a vendu des vêtements non NFT pour les avatars du jeu Roblox.

« Votre avatar vous représente », a déclaré Imani McEwan, mannequin basée à Miami et passionnée de NFT. « Fondamentalement, ce que vous portez est ce qui fait de vous qui vous êtes. »

McEwan estime qu’il a dépensé 15 000 $ à 16 000 $ sur 70 articles portables NFT depuis janvier, en utilisant les bénéfices des investissements en crypto-monnaie. Son premier achat était un pull sur le thème du bitcoin et il a récemment acheté un béret noir conçu par son ami.

SHOPPING SELFIE

La taille globale du marché des wearables NFT est difficile à établir. Rien qu’à Decentraland, le volume des ventes de vêtements portables a totalisé 750 000 $ au premier semestre 2021, contre 267 000 $ à la même période l’an dernier, selon NonFongible.com, un site Web qui suit le marché du NFT.

Certains partisans affirment que les vêtements et les achats dans les magasins virtuels pourraient être l’avenir du commerce de détail.

« Au lieu de faire défiler un flux et d’acheter en ligne, vous pouvez vivre une expérience de marque plus immersive en explorant un espace virtuel – que vous achetiez votre avatar en ligne ou que vous achetiez des produits physiques qui peuvent être expédiés à votre porte », a déclaré Julia Schwartz, Directeur de Royaume de la République, un véhicule d’investissement immobilier virtuel de 10 millions de dollars qui a construit un centre commercial à Decentraland.

Pour les amateurs de NFT, la mode en ligne ne remplace pas les achats physiques.

Mais Paula Sello et Alissa Aulbekova, co-fondatrices de la start-up de mode numérique Auroboros, affirment que cela pourrait être une alternative écologique à la fast fashion.

Les clients peuvent envoyer à Auroboros une image d’eux-mêmes et faire ajouter numériquement des vêtements pour 60 livres (83 $) à 1 000 livres.

Sello a fait valoir que le concept de vêtement virtuel pourrait limiter le gaspillage des consommateurs achetant des vêtements à porter sur les réseaux sociaux, citant une étude Barclaycard de 2018 qui a révélé que 9% des acheteurs britanniques avaient acheté des vêtements pour des photos sur les réseaux sociaux, puis les avaient retournés.

« Nous devons maintenant changer de mode. L’industrie ne peut tout simplement pas continuer », a déclaré Sello.

Entreprise de baskets virtuelles RTFKT vend des NFT en édition limitée représentant des baskets qui peuvent être « portées » dans certains mondes virtuels ou sur les réseaux sociaux via un filtre Snapchat.

« Cela a vraiment décollé lorsque COVID a commencé et que de nombreuses personnes sont devenues plus en ligne », a déclaré Steven Vasilev, co-fondateur et PDG de RTFKT.

La société a réalisé 7 millions de dollars de ventes, avec des baskets en édition limitée vendues aux enchères entre 10 000 et 60 000 dollars, a-t-il déclaré. Alors que la majorité des clients ont entre 20 et 30 ans, certains n’ont que 15 ans.

Les NFT de RTFKT peuvent également être utilisés comme jeton pour obtenir une version physique gratuite de la chaussure, mais un client sur 20 n’utilise pas ce jeton.

« Je n’ai pas fait le rachat parce que je ne pouvais pas être dérangé », a déclaré Jim McNelis, un acheteur de NFT basé à Dallas qui a fondé société NFT, nft42.

« J’essaie d’éviter les trucs physiques autant que possible. »

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