L’avertissement de ralentissement de Facebook pèse sur de fortes ventes d’annonces, tandis que Mark Zuckerberg parle de « métaverse »


L'avertissement de ralentissement de Facebook pèse sur les fortes ventes publicitaires tandis que Mark Zuckerberg parle de métaverse

Facebook Inc a déclaré qu’il s’attend à ce que la croissance des revenus  » décélère considérablement « , faisant chuter les actions du géant des médias sociaux de 3,5% dans les échanges prolongés alors même qu’il a signalé de fortes ventes publicitaires.

L’avertissement a éclipsé le rythme de l’entreprise sur les estimations de Wall Street pour les revenus trimestriels, renforcés par l’augmentation des dépenses publicitaires alors que les entreprises renforcent leur présence numérique pour répondre aux consommateurs dépensant plus de temps et d’argent en ligne.

Facebook a déclaré qu’il s’attend à ce que la récente mise à jour d’Apple sur son système d’exploitation iOS ait un impact sur sa capacité à cibler les publicités et donc revenus publicitaires au troisième trimestre. Le iPhone Les modifications apportées par le fabricant à la confidentialité rendent plus difficile le suivi des utilisateurs par les applications et empêchent les annonceurs d’accéder à des données précieuses pour cibler les publicités.

La société a également annoncé mercredi qu’elle exigerait que toute personne travaillant dans ses bureaux américains soit vaccinée contre COVID-19, rejoignant Alphabet Inc et Netflix .

Les utilisateurs actifs mensuels se sont élevés à 2,90 milliards, en hausse de 7 % par rapport à la même période l’an dernier, mais les analystes n’attendent pas 2,92 milliards et marquent le taux de croissance le plus lent depuis au moins trois ans, selon les données IBES de Refinitiv.

« Le ralentissement de la croissance des utilisateurs est notable et met en évidence les défis de l’engagement à mesure que le monde s’ouvre. Mais surtout, Facebook est le plus exposé aux changements de confidentialité d’Apple, et il semble qu’il commence à avoir un impact sur les perspectives à partir du 3T », a déclaré Ygal Arounian, analyste à Wedbush Securities.

Brian Wieser, président mondial de la Business Intelligence de GroupM, a déclaré que toutes les sociétés de médias sociaux connaîtraient une croissance plus lente au second semestre et qu’il faudrait des avertissements plus concrets sur l’activité en juin et juillet pour que quiconque anticipe une « décélération significative ».

Facebook revenu total, qui se compose principalement de ventes publicitaires, a augmenté d’environ 56% pour atteindre 29,08 milliards de dollars au deuxième trimestre, contre 18,69 milliards de dollars un an plus tôt, dépassant les estimations des analystes, selon les données IBES de Refinitiv.

Ses revenus publicitaires ont augmenté de 56% pour atteindre 28,58 milliards de dollars au deuxième trimestre clos le 30 juin, a indiqué Facebook. Il a indiqué une augmentation de 47% du prix par annonce.

« Au cours des troisième et quatrième trimestres de 2021, nous nous attendons à ce que les taux de croissance du chiffre d’affaires total d’une année sur l’autre décélèrent considérablement sur une base séquentielle alors que nous traversons des périodes de croissance de plus en plus forte », a déclaré le directeur financier Dave Wehner dans le communiqué des résultats.

Le bénéfice net du deuxième trimestre a plus que doublé pour atteindre 10,4 milliards de dollars, soit 3,61 $ par action. Les analystes s’attendaient à un bénéfice de 3,03 $ par action.

Le plus grand réseau social au monde a intensifié ses efforts de commerce électronique, qui devraient apporter des revenus supplémentaires à l’entreprise et rendre son inventaire publicitaire plus précieux. La poussée sera la clé de la façon dont Facebook, qui héberge plus d’un million de « boutiques » en ligne sur son application principale et Instagram, peut développer son activité publicitaire au milieu de l’impact des changements d’Apple.

Il est également à l’offensive pour attirer les plus grandes personnalités des médias sociaux et leurs fans, en concurrence avec l’application YouTube et de courtes vidéos TikTok d’Alphabet, qui a récemment atteint 3 milliards de téléchargements dans le monde. Facebook a annoncé ce mois-ci qu’il investirait plus d’un milliard de dollars pour soutenir les créateurs de contenu jusqu’à la fin de 2022.

Lors d’une conférence téléphonique avec des analystes, le PDG Mark Zuckerberg également porté sur une autre ambition de l’entreprise : le « métaverse ».

Zuckerberg a annoncé cette semaine que Facebook, qui a beaucoup investi dans la réalité virtuelle et la réalité augmentée, mettait en place une équipe pour travailler à la construction d’un monde numérique partagé, dont il parie qu’il sera le successeur de l’Internet mobile. Microsoft a également abandonné le terme bourdonnant de la Silicon Valley lors de son appel aux résultats cette semaine, parlant de ses propres plans pour la convergence des mondes numérique et physique.

« Facebook vise un prix de science-fiction », a déclaré Sophie Lund-Yates, analyste actions chez Hargreaves Lansdown. « Ce n’est guère plus qu’une ambition pour Facebook pour le moment… si l’idée se concrétise, cela pourrait être une source de revenus précieuse. »

La société continue également de subir des pressions de la part des législateurs et des régulateurs mondiaux, notamment de la part des Commission fédérale du commerce des États-Unis qui a jusqu’au 19 août pour déposer à nouveau sa plainte antitrust contre la société et d’un groupe d’États qui ont déclaré mercredi qu’ils feraient appel du rejet par le juge de leur action en justice. La capitalisation boursière de Facebook a atteint 1 000 milliards de dollars pour la première fois le mois dernier lorsque le juge a rejeté les plaintes initiales.

L’entreprise, qui a longtemps été critiquée par les législateurs à cause de la désinformation et d’autres abus sur ses applications, a également fait l’objet d’un nouvel examen de la part de l’administration du président Joe Biden pour le traitement des fausses allégations concernant COVID-19. Au bureau de Facebook à Washington, DC, mercredi, un groupe de critiques a mis en place une installation de sacs mortuaires pour protester contre le problème.

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