Google et Facebook s’apprêtent à écraser les craintes initiales d’iOS et enregistrent une forte augmentation des revenus


Google Facebook s'apprête à écraser les craintes initiales d'iOS

Wall Street s’attend à ce qu’Alphabet Inc et Facebook Inc pour signaler une augmentation des ventes d’annonces numériques cette semaine après que des concurrents plus petits aient montré une demande croissante, renforçant les attentes selon lesquelles l’impact des changements de confidentialité d’Apple Inc ne s’est pas encore fait sentir.

Ensemble, Google et Facebook a généré environ 70 milliards de dollars de revenus au dernier trimestre grâce aux publicités numériques, une entreprise qui a fait face aux premiers coups de la pandémie de COVID-19 mais qui, selon les analystes, semble désormais robuste.

Des résultats encourageants de Se casser et Twitter ont été considérés comme des indicateurs positifs pour les grands acteurs qui doivent faire un rapport cette semaine.

« Le marché est tout simplement trop fort pour que Facebook n’ait pas un bon trimestre », a déclaré Ygal Arounian, analyste de recherche chez Wedbush Securities.

Evercore leur L’analyste Mark Mahaney a déclaré que l’exposition de Google aux voyages et aux petites entreprises telles que les magasins physiques augmenterait les revenus publicitaires à la fois alors que la réouverture se poursuit et que les tendances d’achat en ligne qui ont explosé pendant COVID sont maintenues.

Les modifications apportées par Apple à la confidentialité de son logiciel d’exploitation iOS plus tôt cette année, pour demander aux utilisateurs de chaque application la permission de suivre leur activité, ont suscité des inquiétudes sur le marché de la publicité mobile de 100 milliards de dollars, car les désinscriptions pourraient empêcher les annonceurs d’accéder à des données précieuses pour cibler les publicités. Facebook a exprimé une vive opposition au changement.

Cependant, les analystes ont déclaré que l’impact de la mise à jour, qui n’a été déployée que fin avril, sur les dépenses publicitaires globales sur Google et Facebook n’est pas clair et ne devrait pas avoir un impact majeur sur les résultats de cette semaine.

L’analyste des publicités mobiles Eric Seufert a déclaré qu’il cherchait principalement des conseils sur ce à quoi s’attendre au troisième trimestre.

Les analystes et acheteurs d’annonces ont également souligné que les « jardins clos » de Facebook et Google, qui sont déjà riches en données first-party, pourraient bénéficier des changements de confidentialité.

Simon Poulton, vice-président de l’intelligence numérique chez WPromote, une agence de marketing numérique, a souligné les mesures prises par Facebook pour augmenter le commerce sur ses propres plates-formes : « Ce sont des choses puissantes à faire, car c’est l’endroit ultime où ils veulent jouer », a-t-il déclaré. « Moins ils doivent s’appuyer sur des écosystèmes externes, plus il leur est facile de mettre en valeur la valeur réelle générée par la plate-forme. »

LE CONTEXTE

Evercore ISI a déclaré que les données montrent que plus de 70% des appareils iOS utilisaient la version la plus récente d’iOS à la fin du mois de juin. Parmi ceux-ci, moins de 33% des utilisateurs ont choisi d’autoriser le suivi.

La maison de courtage a cité des données montrant que les dépenses des clients sur iOS ont diminué d’environ un tiers et que les dépenses sur Android ont augmenté de 10 % en juin.

Et alors que l’économie se reconstruit après le coup dur de la pandémie l’année dernière, la croissance des publicités de la marque se renforce, comme l’ont également noté Twitter et Snapchat.

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