Facebook a longtemps sollicité votre attention. Ces dernières semaines, il a également commencé à demander vos prières dans un nouvel outil désormais disponible pour Groupes Facebook américains.

La fonction de prière fait partie de la campagne récente et concertée de Facebook auprès de la communauté religieuse, dont il parle en détail aux médias pour la première fois. Facebook considère les fidèles comme une communauté vitale pour susciter l’engagement sur la plus grande plate-forme de médias sociaux au monde. Dès 2017, le PDG Mark Zuckerberg a cité les églises comme un exemple dans un long manifeste sur la connexion du monde et la société a créé une équipe axée sur les « partenariats de foi ».

COVID a donné une nouvelle urgence aux efforts, a déclaré Nona Jones, responsable des partenariats religieux de Facebook Reuters dans une interview. Le nouveau produit de prières a été lancé après que la société a vu une augmentation du nombre de personnes se demandant des prières pendant la pandémie, a déclaré Jones, qui est également pasteur en Floride.

La sensibilisation a culminé lorsque l’entreprise a tenu son premier sommet virtuel sur la foi avec des chefs religieux le mois dernier. Au cours de l’événement en direct diffusé sur Facebook Live où la société a diffusé des vidéos avec des émojis cardiaques flottant sur l’écran alors que les chefs religieux s’occupaient de leurs congrégations, la directrice des opérations Sheryl Sandberg a discuté d’un avenir où les dirigeants engageraient les fidèles avec des outils de réalité virtuelle et de réalité augmentée.

Fin mai, Facebook a rendu son outil de prière, qu’il testait avec certaines communautés confessionnelles, accessible à tous les Facebook américains. Groupers pour allumer. Dans un groupe privé vu par Reuters, une femme a utilisé l’outil pour demander des prières pour une tante malade du coronavirus. Les gens ont répondu en cliquant sur un bouton pour dire « J’ai prié », et leurs noms ont été comptés en dessous. Les utilisateurs pouvaient choisir d’être avertis avec un rappel de prier à nouveau demain. D’autres ont demandé des prières pour le cœur brisé d’une fille, l’examen de conduite d’un fils et des problèmes avec une compagnie d’assurance.

Jones a confirmé que les messages de prière sont utilisés pour personnaliser les publicités sur Facebook, comme d’autres contenus. Un porte-parole a déclaré que les données pourraient alimenter la façon dont les systèmes d’apprentissage automatique de Facebook décident des publicités à montrer aux utilisateurs. Les annonceurs ne pourront pas cibler directement les publicités en fonction du contenu de la prière ou de l’utilisation de la fonctionnalité, a déclaré la personne. Le porte-parole a également déclaré que l’utilisation d’outils de prière ne serait pas prise en compte dans les catégories que les acheteurs de publicités utilisent déjà pour diviser l’audience de Facebook en fonction d’un intérêt démontré pour des sujets tels que « la foi » ou « l’Église catholique ».

« L’une des plus grandes communautés utilisant les produits Facebook pour se connecter sont les gens de foi », a déclaré le directeur sortant de l’application Facebook, Fidji Simo, lors d’une conversation au coin du feu au sommet, après des panels avec des chefs religieux et une session de respiration spirituelle, un exercice de respiration et de méditation .

« Quand j’ai regardé les données de ce qui décollait pendant la pandémie, nous voyions une croissance massive dans la catégorie spirituelle. »

Au début de la pandémie, Facebook a envoyé des « kits de démarrage » d’équipements tels que de petits trépieds et des supports de téléphone à des groupes confessionnels pour la diffusion en direct et le tournage de contenu alors que les lieux de culte fermaient. Il a lancé un site Web de ressources religieuses avec des cours d’apprentissage en ligne et des quiz sur les meilleures pratiques, affirmant que « les personnes que votre maison de culte veut atteindre sont déjà sur les plateformes Facebook ».

Cette année, il a lancé une Conseil consultatif interreligieux tenir des réunions régulières avec les chefs religieux et les éducateurs. En plus de consulter les chefs religieux – qui ont déclaré à Reuters que leurs listes de souhaits pour le site comprenaient des outils de planification d’église et des emojis montrant des formes de culte plus diverses – Facebook a sélectionné les cerveaux d’organisations qui gèrent déjà de grandes plateformes religieuses en ligne comme la méga-église évangélique Life.Church, a déclaré le pasteur Kyle Kutter.

Réception mixte
Alors que de nombreux chefs religieux qui ont parlé à Reuters ont salué l’attention de Facebook au cours d’une année où leurs communautés ont été obligées de rester chez elles, certains utilisateurs du Groupe ont fait part de leurs préoccupations concernant la confidentialité des messages de prière, se demandant comment leurs activités spirituelles pouvaient être exploitées en ligne, ou ont déclaré avoir trouvé c’est clinique.

Simcha Fisher, membre d’une association de femmes catholiques Groupe Facebook, a déclaré qu’elle n’avait vu que le poste de prière utilisé par des amis qui ont noté qu’il se sentait « dégueulasse ». Son amie avait comparé Facebook à un parent autoritaire impliqué dans des interactions se produisant naturellement sur la plate-forme : « Chaque fois que Facebook lance quelque chose de nouveau, vous savez que c’est parce qu’ils espèrent en tirer de l’argent … pour éventuellement vous vendre quelque chose, d’une manière ou d’une autre. « , a déclaré Fisher.

Certains chefs religieux et membres du groupe ont déclaré qu’ils souhaitaient voir le même niveau d’engagement que Facebook avait manifesté en lançant des prières pour lutter contre les abus ciblant leurs communautés sur le site. Khizer Subhani, qui dirige un groupe Facebook pour les musulmans de la région de la baie qui a obtenu un accès rapide à la fonction de prières, a déclaré qu’il se félicitait de l’orientation de l’entreprise mais qu’il la comparait à ses frustrations face à la gestion par Facebook des discours de haine à l’encontre des groupes religieux sur la plate-forme.

Pour Facebook, qui fait face aux attaques des régulateurs et des législateurs mondiaux, notamment en raison de son incapacité à lutter contre les contenus préjudiciables tels que la rhétorique violente et la désinformation sur les vaccins, connecter les fidèles pendant une pandémie mondiale est le genre d’application qu’il dit vouloir doubler. . Les communautés religieuses représentent « le meilleur de Facebook et nous espérons qu’il en sera ainsi, maintenant et à l’avenir », a déclaré Sandberg lors du sommet.

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