Un supermarché russe haut de gamme a été la cible de critiques des deux côtés après avoir publié – puis supprimé – une annonce mettant en vedette un couple de lesbiennes et leurs enfants faisant leurs courses dans le magasin.

La chaîne d’aliments naturels VkusVill a lancé une nouvelle campagne publicitaire mercredi, dernier jour du mois de la fierté gaie, et comprenait une publicité montrant la famille, Aluma et ses filles Mila et Alina, avec la petite amie de la mère, Ksyusha, a rapporté la BBC.

« Nous pensons qu’il serait hypocrite de ne pas parler des vraies familles parmi nos acheteurs. Nous vous conseillons de peser le pour et le contre avant de lire cet article », a indiqué la société dans un message.

Mais dimanche, l’entreprise avait supprimé l’annonce et l’avait remplacée par une déclaration expliquant qu’elle avait « blessé les sentiments d’une grande partie de nos clients, employés, partenaires et fournisseurs ».

Parmi les personnes offensées figurait Margarita Simonyan, rédactrice en chef de la chaîne de télévision publique RT, soutenue par le Kremlin.

« [VkusVill] perdu le public des traditionalistes comme moi et maintenant ils ont gravement déçu le public avec lequel ils ont flirté. Apportez-leur de nouveaux spécialistes du marketing ou quelque chose du genre », a-t-elle déclaré.

Le législateur du parti au pouvoir Vitaly Milonov, l’un des principaux partisans de la loi controversée de 2013, a également qualifié l’annonce de « sale » dans un article publié sur le réseau social Vkontakte.

« L’objectif de notre entreprise est de permettre à nos clients de recevoir quotidiennement des produits frais et savoureux, et de ne pas publier d’articles qui reflètent des opinions politiques ou sociales », a réagi le supermarché dans un communiqué.

« Nous ne voulions en aucun cas devenir une source de conflits et de haine », a-t-il déclaré, ajoutant que « l’erreur » résultait du « manque de professionnalisme de certains employés ».

Le fondateur de l’entreprise, Andrei Krivenko, et 11 cadres supérieurs ont conclu la déclaration en déclarant : « Nous nous excusons sincèrement ».

L’annonce incriminée – qui était marquée comme destinée aux personnes âgées de 18 ans et plus – est apparue sur le site Web de VkusVill sous le slogan « Recettes pour le bonheur familial ».

VkusVill se traduit en anglais par « Tasteville ».

Le supermarché a alors remplacé le couple homosexuel de l’annonce par une famille conventionnelle.

Une loi russe de 2013 interdit le mariage homosexuel et l’adoption par les couples homosexuels. Le pays, où l’homophobie est répandue, interdit également tout contenu réputé propager la « propagande » gay auprès des mineurs, selon la BBC.

Maintenant, VkusVill a reçu des milliers de commentaires critiques pour avoir supprimé l’annonce.

« Les gens boycotteront-ils vraiment les collations au lait caillé et les cerises à cause des lesbiennes ? Bien sûr que non… Mais maintenant, les deux parties détestent le détaillant », a déclaré l’influenceuse sociale Ksenia Sobchak sur Instagram, selon le point de vente.

L’écrivain et réalisateur Michael Idov a déclaré dans un tweet: « L’aspect le plus infernal de l’histoire de VkusVill est qu’il y a maintenant une famille dans ce monde, que [VkusVill] avec l’aide des médias et des réseaux sociaux pratiquement doxés [made public], puis a ajouté que c’est tellement effrayant et inacceptable qu’il doit S’excuser juste pour leur photo. Inimaginable. »

Mila, l’une des filles de l’annonce, a déclaré qu’elle avait été victime d’abus homophobes et de « menaces d’assassiner ma famille » en ligne, mais a ajouté: « J’ai également reçu autant de messages de soutien ».