La nouvelle fonctionnalité «Transparence du suivi des applications» d’Apple permet aux utilisateurs d’empêcher les annonceurs de les suivre dans différentes applications.
Le géant américain de la technologie affirme qu’il défend les droits à la confidentialité des données, mais il fait face aux critiques de Facebook, des développeurs d’applications et des startups dont les modèles commerciaux reposent sur le suivi de la publicité.
Les groupes français IAB France, MMAF, SRI et UDECAM se sont plaints l’an dernier auprès du chien de garde français, affirmant que cette fonctionnalité n’affecterait pas la capacité d’Apple à envoyer des publicités ciblées aux utilisateurs de son propre logiciel iOS sans demander leur consentement préalable.
La responsable du chien de garde, Isabelle de Silva, a déclaré qu’elle avait travaillé en étroite collaboration avec le régulateur français de la confidentialité des données CNIL pour décider de rejeter la demande de suspension de la fonctionnalité.
Elle a déclaré que la CNIL a estimé que la boîte pop-up mise en place par Apple pourrait bénéficier aux utilisateurs dans un environnement publicitaire en ligne de plus en plus complexe, et a été présentée de manière claire et impartiale, comme l’exigent les règles de protection des données GDPR de l’Union européenne.
Ces règles ont pesé lourdement sur la décision du chien de garde, a déclaré de Silva, alors que l’autorité allait à l’encontre des recommandations de ses propres enquêteurs, qui étaient favorables à la suspension des fonctionnalités de confidentialité d’Apple.
L’enquêteur principal avait même évoqué le risque de «lavage de la vie privée», a déclaré de Silva, ou la possibilité que la défense de la vie privée par Apple soit plus en apparence que sur le fond.
« Il peut y avoir un lavage de la vie privée, nous ne sommes pas naïfs », a-t-elle déclaré. « Cependant, le RGPD nous lie et en tant que membre d’un système juridique européen, je pense que tout le monde doit en tenir compte. »
Néanmoins, le chien de garde a déclaré qu’il continuerait à rechercher si Apple favorisait ses propres services et produits, avec une décision attendue au plus tard au début de l’année prochaine.
Apple n’était pas immédiatement disponible pour commenter les remarques de de Silva, mais a déclaré dans un communiqué qu’il se félicitait de la décision du chien de garde selon laquelle la fonction « Transparence du suivi des applications » était dans le meilleur intérêt des clients français.
Les plaignants se sont dits déçus par cette décision, mais ont salué l’enquête sur le comportement d’Apple.
Ils ont allégué que le comportement d’Apple constituait un abus de sa position dominante, car les développeurs doivent accepter les conditions d’Apple pour voir leurs applications apparaître sur l’App Store de la société et devenir disponibles pour les utilisateurs d’iPhone.
Les deux tiers du temps passé en ligne par les Français en 2020 étaient sur smartphone, selon les chercheurs de Mediametrie.
Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a accusé Apple plus tôt cette année d’avoir «tout intérêt à utiliser sa position dominante sur la plate-forme pour interférer avec le fonctionnement de nos applications et autres applications».
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