Pourquoi Rihanna n’est pas aux Grammys 2021 ou sort un nouvel album


Les 63e Grammys annuels, organisés par Trevor Noah, se déroulent dimanche au Staples Center de Los Angeles. Et à en juger par les recherches en ligne surveillées par Google, les mélomanes ont hâte de voir Billie Eilish, Taylor Swift, Harry Styles, BTS et Beyoncé – qui sont tous nommés cette année.

Mais l’un des noms les plus recherchés n’est pas nominé, ne se produira pas et n’a pas sorti de nouvelle musique depuis cinq ans.

La fanbase de Rihanna – connue sous le nom de «Navy» – est fatiguée d’attendre. Et son label, Roc Nation, est dans le noir. Lorsque The Post a contacté un représentant au sujet de l’état du très attendu « R9 » (le titre supposé de l’album), le représentant a vivement répondu: « Je ne sais pas … je n’ai rien entendu. »

Rihanna, 33 ans, travaillerait sur ce qui serait un album inspiré du reggae depuis l’été 2018. En décembre 2019, elle a trollé les fans de manière ludique sur son compte Instagram, publiant un clip d’un chiot sautillant frénétiquement dans une boîte en carton. avec la chanson «Jump Around» de House of Pain en arrière-plan.

Rihanna sur le tournage de The Savage X Fenty Show Vol. 2 en 2020.
Rihanna sur le tournage de The Savage X Fenty Show Vol. 2 en 2020.
AP

«Mise à jour: moi écoutant R9 par moi-même et refusant de le publier », a-t-elle écrit.

À d’autres moments, la célèbre star au franc-parler a critiqué sa base de fans dévouée à cause de leur impatience croissante. Lorsqu’elle a publié des photos de vacances sur Instagram plus tôt cette année, avec la légende « Résolution du Nouvel An: appliquez la pression », un fan s’est hérissé: « Resolution devrait sortir le nouvel album. »

« Ce commentaire est tellement 2019. Grandissez », a rétorqué Rihanna. «Énergie 2021».

« C’est juste Rihanna », a déclaré Skyy Hook, une personnalité à l’antenne de « The Wake Up Show with Sway & King Tech » sur Shade45 / SiriusXM. «Si quelqu’un dit quelque chose de irrespectueux sur les réseaux sociaux, elle applaudit. Elle va répondre directement à l’auteur. Elle a toujours été cette personne pour ne pas se mordre la langue. Cette réalité est la raison pour laquelle les gens la respectent.

Cependant, une attente de cinq ans est une vie dans le monde en évolution rapide de la musique pop. Katy Perry et Lady Gaga ont eu du mal à renouer avec les fans après avoir pris une longue pause entre les albums. Mais Hook et Memsor Kamarake, un styliste qui a travaillé avec Rihanna, pensent que la star – qui a été liée de manière romantique au rappeur A $ AP Rocky depuis que sa relation de trois ans avec le milliardaire saoudien Hassan Jameel aurait pris fin début 2020 – sera capable de récupérer son trône.

Depuis 2005, elle a accumulé six albums multiplatinum consécutifs, 14 singles n ° 1, plus de 50 meilleurs succès 40 et 93,1 millions d’abonnés Instagram.

Certaines des bousculades secondaires de Rihanna:

«Vous savez comment Sade sort un album, on adore puis elle disparaît dans la campagne anglaise tous les cinq ou six ans?» Dit Kamarake. «C’est Rihanna. Elle est devenue plus grande que la musique.  »

En fait, cette réflexion est peut-être ce qui a causé le retard musical – comme Rihanna est passée de chanteuse à créatrice de mode.

« Fenty… est la raison pour laquelle l’album met si longtemps à sortir », a déclaré Hook de la marque de mode et de beauté de Rihanna (le nom complet de la chanteuse est Robyn Rihanna Fenty).

Le partenariat de haut niveau de Rihanna avec le conglomérat de mode LVMH, annoncé pour la première fois en 2017, l’a placée sous un parapluie puissant qui comprend Christian Dior, Fendi, Louis Vuitton et Givenchy. La signature du chanteur a été célébrée comme une déclaration d’agent de changement pour LVMH: ce serait leur première ligne créée par une femme noire.

« Qui ne voudrait pas être en affaires avec Rihanna? » a déclaré Kamarake, qui a également travaillé avec Beyoncé et Megan Thee Stallion. « Elle fait partie de ces personnes qui ont été à la tête de tant de tendances qu’il est difficile de toutes les compter. »

Quant à ce que Rihanna en retire – en plus de l’argent, bien sûr; L’accord initial de la ligne de beauté s’élevait à 10 millions de dollars – des initiés disent qu’elle a apprécié la créativité impliquée ainsi que le contrôle.

Rihanna et A $ AP Rocky sont en couple depuis plusieurs mois.
Rihanna et A $ AP Rocky sont en couple depuis plusieurs mois.
SplashNews.com

«Rihanna comprend sa valeur», a déclaré Hook, soulignant comment, dans l’industrie de la musique, les artistes doivent rembourser «de l’argent aux maisons de disques pour l’enregistrement et la promotion d’albums».

Mais avec la mode, Hook a ajouté: «Il n’ya pas 50 personnes dans la poche de Rihanna avant même qu’elle ne voie son profit. Il y a très peu d’intermédiaires dans la mode par rapport à l’industrie de la musique.

La ligne de maquillage Fenty Beauty a connu un succès immédiat, rapportant 100 millions de dollars au cours des premières semaines de son lancement. Lorsque sa dernière entreprise, Fenty Skin, a fait ses débuts l’été dernier, les produits – pour la plupart à moins de 40 $ chacun – étaient si demandés que les revendeurs proposaient des articles en ligne pour jusqu’à 550 $. Et Savage x Fenty, la marque de lingerie de Rihanna, vaut désormais 1 milliard de dollars, selon Forbes.

L’année dernière, Forbes a placé la valeur nette de la chanteuse à 600 millions de dollars et a noté que c’était en grande partie à cause de son empire de la mode et de la beauté – pas à cause de sa musique.

Ce fut donc un choc le mois dernier lorsque LVMH a annoncé la fermeture de la ligne de vêtements Fenty Fashion House.

Une source proche du camp de Rihanna a déclaré que le blâme reposait, comme pour tant de choses, sur l’économie COVID.

«Le timing était fou parce que, de toute évidence, qui savait qu’une pandémie était imminente?» a déclaré la source, notant que la ligne s’est avérée trop chère pour un large segment de la jeune base de fans de Rihanna. «La plupart des revenus discrétionnaires du public ont été considérablement réduits pendant la pandémie.»

Avec une fourchette de prix allant de 200 $ ou plus pour les t-shirts à 1100 $ pour une robe en toile de coton, la marque de luxe parvenue se débattait sur un marché déjà bondé. « Il y avait tout simplement trop de choix en matière de mode là-bas », a déclaré la source.

Aujourd’hui, les créateurs de mode de couleur craignent que la fermeture de la maison de mode Fenty de Rihanna n’ait un effet néfaste sur les opportunités futures.

«Je souhaite du succès à Rihanna», a déclaré un initié de la mode. «Mais il y a tellement de gens dans le monde de la mode qui vont regarder cela et dire: ‘Si elle ne peut pas amener les gens à acheter sa collection, pourquoi devrions-nous donner une chance à une créatrice super talentueuse sans nom?’ m’inquiète. J’espère que les gens peuvent voir qu’il existe d’autres créatrices noires talentueuses qui méritent d’être placées à la tête d’une maison de mode sans rejeter la faute sur Rihanna.

Il est indéniable que la poussée apparemment sans effort de Rihanna pour l’inclusion a fait des vagues énormes et positives sur l’industrie de la mode. Sa gamme de produits de beauté comprend 40 nuances de fond de teint, ce qui incite les concurrents de Dior Backstage et Covergirl à Kylie Cosmetics de Kylie Jenner à emboîter le pas.

Pendant ce temps, la marque de lingerie Savage x Fenty a fait appel à des femmes dans une large gamme de types de corps – du top model Bella Hadid à l’avocate positive du corps et chanteuse primée aux Grammy Awards – pour promouvoir sa collection de lingerie XS-3XL.

«Rihanna a vraiment été l’une des premières célébrités à puiser dans l’inclusivité que tout le monde préconise maintenant et à dire:« Élargissons les gammes limitées de maquillage et de lingerie pour inclure plus de gens », a déclaré Kamarake. «Victoria’s Secret a maintenant un modèle de grande taille qu’elle propose. Cela ne serait jamais arrivé avant Rihanna.

Pourtant, même avec toute son énorme acclamation Fenty, la musique sera toujours la base de Rihanna, qui a été immédiatement signée par le magnat du hip-hop Jay-Z en 2005, alors qu’elle n’avait que 16 ans. Une décennie plus tard, l’artiste charismatique toujours semble avoir l’intention de sortir un nouvel album… juste à son rythme.

« Rih est dans un endroit différent en ce moment », a déclaré le producteur Pharrell Williams à Allure en décembre dernier, interrogé sur son implication dans le prochain album. «Comme, wow. Elle vient d’un monde différent. « 

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