Dans une baisse pour l’industrie légale de la marijuana en Californie, les régulateurs disent que certains panneaux d’affichage sur les autoroutes annonçant de tels produits doivent tomber.

Le Bureau national de contrôle du cannabis a ordonné jeudi aux entreprises de panneaux publicitaires de cesser de vendre de l’espace pour le marketing du cannabis et de supprimer les publicités existantes sur les routes qui traversent les frontières de l’État. Auparavant, ces publicités n’étaient interdites que dans un rayon de 15 milles de la frontière californienne.

La nouvelle décision couvre environ trois douzaines de routes nationales et interétatiques, y compris l’Interstate 101 très fréquentée à Los Angeles.

Les publicités peuvent rester sur les autoroutes qui se trouvent entièrement à l’intérieur des frontières de la Californie.

La décision tient compte d’une décision rendue par un juge du comté de San Luis Obispo qui a conclu que les publicités de cannabis sur les autoroutes d’un état à un autre sont illégales en vertu de la proposition 64. La mesure de vote approuvée par les électeurs de 2016 a légalisé la marijuana pour l’usage récréatif des adultes et a inclus des restrictions sur les publicités.

Cette décision pourrait s’avérer coûteuse pour l’industrie légale du cannabis de plusieurs milliards de dollars, qui doit déjà se battre pour des parts de marché tout en luttant contre les restrictions, les taxes et les fournisseurs de pots illégaux.

«Cela rend beaucoup plus difficile pour les entreprises de cannabis légales d’attirer de nouveaux clients, y compris des clients qui faisaient des achats sur le marché illicite», a déclaré Lindsay Robinson, directrice exécutive de la California Cannabis Industry Association.

Le Bureau de contrôle du cannabis n’a pas fourni de date limite pour la suppression des publicités et il n’a pas été immédiatement clair quel type de sanctions pourrait être imposé, a rapporté l’Orange County Register.

«Nous commençons le processus de notification et répondons aux questions des titulaires de licence qui ont des panneaux d’affichage pour essayer de mieux comprendre leur situation», a déclaré vendredi le porte-parole du bureau Alex Traverso au journal.