Les panneaux du Financial Times sur la 1330 Avenue of the Americas sont en train d’être remplacés


Embrassez le Financial Times signe au revoir.

Les initiales de la société de médias, qui ont surmonté les trois côtés de la 1330 Avenue of the Americas pendant des décennies, sont finalement remplacées.

Le collègue de Post, Keith Kelly, a découvert que Silvercrest Asset Management, qui occupe désormais les quatre derniers étages de la tour de 40 étages, érige son propre logo – une crête bleue et rouge qui présente le profil d’un sanglier à dents de serpent.

«C’est une denrée rare car vous ne pouvez plus afficher de signalisation au sommet des immeubles de Manhattan», explique Richard Hough, PDG de Silvercrest. « C’est exclusif, et nous sommes une marque exclusive. »

La société avait le droit de marquer le bâtiment dans le cadre d’un accord précédent renouvelant ses 40 600 pieds carrés, a déclaré le courtier de Silvercrest, Eric Reimer de Cushman & Wakefield. «Ils sont là depuis 2001 et ont une excellente relation avec [owner] RXR et ont grandi dans le bâtiment. « 

William Elder de RXR affirme que les propriétaires doivent être particulièrement attentifs à ce qui se trouve au sommet du bâtiment et a décrit Silvercrest comme «une marque dominante et prestigieuse».

Mais tandis que Silvercrest ourlait et vendait le panneau, RXR a commencé à offrir les trois rares panneaux lumineux de 19 par 19 pieds dans ses supports marketing. Enfin, l’automne dernier, Silvercrest a choisi de franchir le pas du toit.

«Nous avons effectué un certain nombre d’itérations avant d’être à l’aise avec l’exactitude du logo; puis passer par le DOB et avoir tout fabriqué », explique Reimer à propos du timing.

Maintenant, ils attendent le beau temps pour achever la transformation et repositionner un logo qui est déjà monté du côté sud.

Selon les documents déposés par le Département des bâtiments, chaque panneau coûte 14 850 $, mais les sociétés ont refusé de fournir le coût du bail du panneau. D’autres bâtiments ont offert des panneaux de signalisation pour un million de dollars de chaque côté, bien que des sources aient déclaré que «ce n’était pas tant que ça».

À partir du troisième trimestre de 2019, Silvercrest gère 17,5 milliards de dollars et conseille 23,5 milliards de dollars supplémentaires.

«La sixième avenue est l’un des segments du capitalisme les plus célèbres au monde», explique Hough. « Nous avons pensé qu’il correspondait très bien à la nature boutique du bâtiment. »

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