Free aime la discrétion. Le 29 mai 2018, personne n’avait vu venir l’opérateur télécoms… La Ligue de football professionnel (LFP) avait même appris sa participation éventuelle à l’appel d’offres des droits de retransmission de la Ligue 1 sur le tard. Pourtant, Free dépensera un chèque conséquent ces quatre prochaines saisons, de près de 50 M€ par an jusqu’en 2024, pour avoir le droit de diffuser les buts et les meilleures actions en quasi-direct (avec un léger différé d’environ une minute), mais aussi de proposer un magazine sur le Championnat chaque semaine ou encore de voir les rencontres en replay.